廣告策略策劃課件-文庫(kù)吧資料
2025-02-14 22:45本頁(yè)面
【正文】 的細(xì)菌你洗掉了嗎？ 在舒膚佳的營(yíng)銷傳播中，以 除菌 為軸心概念，訴求 有效除菌護(hù)全家 ，并在廣告中通過(guò)踢球、擠車、扛煤氣等場(chǎng)景告訴大家生活中會(huì)感染很多細(xì)菌，然后用放大鏡下的細(xì)菌 嚇你一跳 .然后，舒膚佳再通過(guò) 內(nèi)含抗菌成分 39。” (四）概念營(yíng)銷的運(yùn)作方法 與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 潮流相順應(yīng) 與高新技術(shù)相掛鉤 與重大新聞事件聯(lián)系起來(lái) 與目標(biāo)顧客的消費(fèi)心理相匹配 成功概念營(yíng)銷 ? 1992年 3月， 舒膚佳 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而早在 1986年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的 力士 已經(jīng)牢牢占住香皂市場(chǎng)，后生 舒膚佳 卻在短短幾年時(shí)間里，硬生生地把 力士 從香皂霸主的寶座上拉了下來(lái)，根據(jù) 2023年的數(shù)據(jù)，舒膚佳市場(chǎng)占有率達(dá) %，比位居第二的力士高出 14個(gè)百分點(diǎn)。 腦白金的使用說(shuō)明書聲稱：“人體的司令部是大腦，大腦的總司令是大腦中央的腦白金體，它控制著人體的衰老程度。 （三）概念營(yíng)銷的作用 ，先聲奪人。 ３、家電業(yè)。 （二）運(yùn)用的行業(yè) １、房地產(chǎn)業(yè)。 腦白金 （四）廣告主題要易懂。 如創(chuàng)維液晶電視 （二）廣告主題應(yīng)單純、集中、精煉。 （ 4）從消費(fèi)者潛意識(shí)中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的關(guān)心點(diǎn)。 （ 2）從消費(fèi)者生活難題中尋找產(chǎn)品的關(guān)心點(diǎn)。 選擇那些和消費(fèi)者關(guān)心點(diǎn)相切合的承諾。 （ 2）針對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知障礙式銷售難題的廣告主題。 總結(jié)：產(chǎn)品價(jià)值體系建得越完整，越清晰，廣告主題立意的選擇余地就越大。 —— 希沃德 動(dòng)感地帶營(yíng)銷事件回放： ? 2023年 3月， 中國(guó)移動(dòng) 推出子品牌“ 動(dòng)感地帶 ”，宣布正式為年齡在 15歲 25歲的年輕人提供一種特制的電信服務(wù)和區(qū)別性的資費(fèi)套餐； 2023年 4月， 中國(guó)移動(dòng) 舉行 動(dòng)感地帶 （ MZONE）形象代言人新聞發(fā)布會(huì)暨媒體推廣會(huì)，臺(tái)灣新銳歌星周杰倫攜手“ 動(dòng)感地帶 ”； 2023年 5月－ 8月， 中國(guó)移動(dòng) 各地市場(chǎng)利用報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、雜志、等開(kāi)始了對(duì)新品牌的精彩演繹； ? 2023年 9月 — 12月 ， 中國(guó)移動(dòng)在全國(guó)舉辦 “ 2023動(dòng)感地帶 MZONE中國(guó)大學(xué)生街舞挑戰(zhàn)賽 ” ， 攜 600萬(wàn)大學(xué)生掀起街 舞 狂 潮 ； 2023年 9月 ， 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司的 MZone網(wǎng)上活動(dòng)作品在新加坡舉辦的著名亞洲直效行銷大會(huì) （ DM Asia） 上 ， 獲得本屆大會(huì)授予的最高榮譽(yù) “ 最佳互動(dòng)行銷活動(dòng) ” 金獎(jiǎng) ， 同時(shí)囊括了 “ 最佳美術(shù)指導(dǎo) ” 銀獎(jiǎng)及最佳活動(dòng)獎(jiǎng)； 2023年 11月 ， 中國(guó)移動(dòng)旗下 動(dòng)感地帶 (MZONE)與麥當(dāng)勞宣布結(jié)成合作聯(lián)盟 ， 此前由動(dòng)感地帶客戶投票自主 選 擇 的 本 季 度 動(dòng) 感 套 餐 也 同 時(shí) 揭 曉 ； 2023年 12月 ， 中國(guó)移動(dòng)以 “ 動(dòng)感地帶 ” 品牌全力贊助由 Channel [V]聯(lián)袂中央電視臺(tái) 、 上海文化廣播新聞傳媒集團(tuán)主辦的 未來(lái)音樂(lè)國(guó)度 U and Me!第十屆全球華語(yǔ)音樂(lè)榜中榜 評(píng)選活動(dòng) 。 ? 廣告應(yīng)當(dāng)使每一位讀者都感到某種身份有某種需要，使個(gè)人感到自我展示能證明其生活方式和價(jià)值觀念。她不拘禮節(jié)、不矯揉造作，昂首走在大街上，獨(dú)來(lái)獨(dú)往，輕巧熟練駕駛?cè)A麗的轎車 …… 有時(shí)她竟然成為男土的保護(hù)者。廣告塑造了一個(gè)獨(dú)立自主的男性化的女性形象，廣告中查理是一個(gè)年輕好動(dòng)、有魄力、有朝氣，善于社交的活躍分子。 —— 韋伯 明星廣告的成功，使百事可樂(lè)銷量逐年大幅度上升，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，初戰(zhàn)告捷。馬丁四大歌星作它的形象代表。所以，百事可樂(lè)邀請(qǐng)了郭富誠(chéng)、王菲、珍妮 這也可以說(shuō)明：當(dāng)時(shí)百事可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于可口可樂(lè)，百事可樂(lè)對(duì)可口可樂(lè)的挑戰(zhàn)任務(wù)還十分艱巨。 1998年的中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)，有一半由可口可樂(lè)公司占有。 “噢，這里有好幾種可口可樂(lè)，有原來(lái)的可口可樂(lè)，也有新的可口可樂(lè)出現(xiàn)以前的那種 …… 我說(shuō)這些你明白嗎？” 威爾伯顯然不懂，他問(wèn)店員：
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