廣告策劃課件-文庫(kù)吧資料
2025-02-12 13:58本頁(yè)面
【正文】 高增長(zhǎng)的行業(yè)，但經(jīng)過(guò)幾年高速擴(kuò)張已經(jīng)進(jìn)入了惡性競(jìng)爭(zhēng)階段，由此引發(fā)了種種問(wèn)題。 2023年，成功在香港上市的蒙牛實(shí)現(xiàn)銷售收入、凈利潤(rùn) 。七、 2023年 牛氣沖天 蒙?！ ∶膳Ｔ?2023年度央視招標(biāo)會(huì)上 “牛氣十足 ”，以 魁。 7月 28日，熊貓手機(jī)前掌門人馬志平因涉嫌 “虛報(bào)注冊(cè)資本 ”罪被批捕。六、 2023年 深陷囹圄 熊貓手機(jī)2023年底，熊貓手機(jī)雖然借此一舉揚(yáng)名，馬志平以 元讓市場(chǎng)表現(xiàn)平平的熊貓手機(jī)成為 2023年度廣告的 “標(biāo)王 ”，并帶動(dòng)了銷售的提升，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中卻未能勝出。到 2023年，娃哈哈的飲料總產(chǎn)量已達(dá) 224萬(wàn)噸，是排在它后面的中國(guó)飲料業(yè)十強(qiáng)第二至第五大企業(yè)之和。從 “喝了娃哈哈，吃飯就是香 ”到 “天堂水，龍井茶 ”，娃哈哈已成為中國(guó)最有價(jià)值的品牌之一。近年來(lái)，步步高的廣告策略改變?yōu)?“能夠不投盡量不投 ”，在近兩年其標(biāo)額均未進(jìn)入前十名。而步步高后來(lái)的發(fā)展也印證了這種穩(wěn)?。?2023年，步步高品牌被廣東省工商行政管理局認(rèn)定為 “著名商標(biāo) ”。步步高董事長(zhǎng)段永平也有一段 “名言”：投放央視招標(biāo)段廣告的數(shù)額取決于企業(yè)自身的合理評(píng)估，而非是否成為 “標(biāo)王 ”。 2023年 12月，汕頭南安以 3000萬(wàn)元從法院拍得 “愛(ài)多 ”中英文商標(biāo)。以 80萬(wàn)元起家的愛(ài)多 VCD，在奪標(biāo)當(dāng)年銷售額高達(dá)十幾億元，迅速成為生產(chǎn) VCD規(guī)模最大的企業(yè)。 28歲的胡志標(biāo)當(dāng)時(shí)得意忘形： “，太便宜了！ ”但這位口出狂言的愛(ài)多老總不會(huì)想到自己會(huì)成為 “標(biāo)王 ”中結(jié)局最悲慘的一個(gè)。三、 1998年 來(lái)也匆匆去也匆匆 此后，關(guān)于秦池被 “拍賣 ”的消息被媒體炒作的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。但秦池老板 “每天開(kāi)進(jìn)央視一輛桑塔納，開(kāi)出一輛豪華奧迪 ”的夢(mèng)想并沒(méi)有隨之變成現(xiàn)實(shí)。 1995年 11月 8日， “孔府宴 ”與“孔府家 ”之爭(zhēng)在第二屆標(biāo)王競(jìng)標(biāo)會(huì)上達(dá)到高潮，當(dāng)時(shí)兩者的出價(jià)都超出了6000萬(wàn)元，卻不料黑馬殺出，秦池酒以 6666萬(wàn)元搶摘 “王冠 ”。決策失誤、結(jié)構(gòu)調(diào)整不力和盲目擴(kuò)張使得企業(yè)很快陷入困境，加之自 1996年國(guó)家對(duì)白酒
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