廣告策劃之廣告調(diào)研講義課件-文庫吧資料
2025-01-29 01:08本頁面
【正文】 實驗組（ X2）城市 原廣告收視率（ %）城市 新廣告收視率（ %）A 43 B 80C 44 D 72E 42 F 75G 46 H 71平均 試驗變數(shù)效果：試驗變數(shù)效果： X2Y2? 涵義： （ 是以上兩種試驗法的結合）在同一個時間周期內(nèi)，在不同的企業(yè)、單位之間，選取控制組和實驗組，并且對實驗結果分別進行事前和事后測量，再進行事前事后對比。（例如，調(diào)查） 行為記錄法： 媒體傳播效果，不同的媒體，回條數(shù)量，判 斷哪個媒體能更好的把信息傳遞給消費者 （三）實驗法（ P7679）? 優(yōu)點? 缺點? 常用方法： 規(guī)格 事前銷售額（Y1）事后銷售額（ Y2）變動幅度A 3200 3200 +200B 1800 2100 + 300C 1400 1500 + 100D 1600 1600 0E 2023 1900 100合計 9800 10300 + 500實驗變量：產(chǎn)品規(guī)格實驗變量：產(chǎn)品規(guī)格 試驗變量效果：試驗變量效果： Y2Y1? 涵義：指在同一時間，兩組不同給定條件下企業(yè)之間的對比試驗，試驗按一定條件試驗，控制組按一般情況組織經(jīng)濟活動，用來同實驗組對比，借以此測定實驗效果。? 調(diào)查方式： EMAIL； BBS；焦點團體座談；主動瀏覽。? 缺點：總體不完整、不易得到對方合作、受通話時間長度影響。? 注意：問卷設計要方便填寫。２ ． 郵寄調(diào)查? 優(yōu)點：調(diào)查區(qū)域廣；成本低樣本數(shù)目較多；被調(diào)查者有充分的時間回答，且不受調(diào)查者情緒影響。 判斷抽樣167。? （ 經(jīng)濟效果、心理效果、社會效果）? （政治法律狀況調(diào)研、經(jīng)濟情況調(diào)研、文化背景） 第二節(jié) 廣告調(diào)研的程序明確調(diào)研目標對調(diào)研本身的可行性研究擬訂調(diào)研方案和工作計劃設立廣告調(diào)研機構，組織調(diào)研人員學習或培訓 組織調(diào)研人員，收集現(xiàn)有資料 確定調(diào)查單位，收集原始資料 整理分析調(diào)研資料 編寫調(diào)研報告一、調(diào)研準備階段 二、調(diào)研實施階段 三、分析和總結階段第三節(jié) 廣告調(diào)研方法與技術? 一、抽樣設計? （一）隨機抽樣1. 簡單隨機抽樣2. 等距隨機抽樣3. 分層隨機抽樣4. 分群隨機抽樣5. 系統(tǒng)隨機抽樣6. 多級隨機抽樣?。?二）非隨機抽樣167。? 廣告調(diào)研是 指企業(yè)為有效開展 廣告活動 ，利用科學的 調(diào)查分析方法 ，對與廣告活動有關的 資料 進
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