廣告策劃學(xué)課件-在線(xiàn)瀏覽
2025-02-28 05:16本頁(yè)面
【正文】 告的功能與類(lèi)型n 了解 廣告的產(chǎn)生與發(fā)展3/1/2023 2Ch01 導(dǎo)論第一章 導(dǎo)論u廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成u廣告的功能與類(lèi)型u廣告的產(chǎn)生與發(fā)展3/1/2023 3Ch01 導(dǎo)論第一節(jié) 廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成n 廣告的內(nèi)涵 :n 廣告一詞，從字面解釋?zhuān)?廣而告之 的意思，這是廣義的廣告。n 狹義的廣告是一種 付費(fèi)的宣傳 ，即商業(yè)廣告 。 英國(guó)《簡(jiǎn)明不列顛百科全書(shū)》l 廣告是由可識(shí)別的倡議者用公開(kāi)付費(fèi)的方式對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)或某項(xiàng)行為的設(shè)想，進(jìn)行的非人員性的介紹。 日本《廣告心理學(xué)》 l 本法所稱(chēng)廣告，是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。 廣告是用以傳遞信息的 (介紹或宣傳商品與勞務(wù) )； 216。 廣告是要付費(fèi)的 (即支付一定的宣傳費(fèi)用 )。在當(dāng)今社會(huì)，信息是一種重要資源，誰(shuí)掌握了信息，誰(shuí)就掌握決策的主動(dòng)權(quán)。 3/1/2023 10Ch01 導(dǎo)論廣告的功能與類(lèi)型n擴(kuò)大銷(xiāo)售，加速流通 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，一個(gè)企業(yè)不僅要生產(chǎn)出好的產(chǎn)品，還必須把好產(chǎn)品順利地賣(mài)出去，并且要不斷擴(kuò)大市場(chǎng)。好產(chǎn)品如果沒(méi)有好宣傳，同樣有賣(mài)不出去的危險(xiǎn)。3/1/2023 11Ch01 導(dǎo)論廣告的功能與類(lèi)型n 指導(dǎo)消費(fèi)，便利購(gòu)買(mǎi) l 廣告有助于消費(fèi)者消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變。 3/1/2023 12Ch01 導(dǎo)論廣告的功能與類(lèi)型n樹(shù)立形象，塑造名牌 形象和品牌是現(xiàn)代企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，受到廣泛的重視。通過(guò)廣告，企業(yè)可以告知消費(fèi)者自身的規(guī)模、發(fā)展戰(zhàn)略、業(yè)績(jī)、貢獻(xiàn)等情況，從而樹(shù)立起良好的企業(yè)形象；通過(guò)廣告，企業(yè)也可以告知消費(fèi)者所生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的特色、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等情況，從而擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，創(chuàng)造出國(guó)內(nèi)名牌乃至國(guó)際名牌。 l 便利品廣告。 l 特殊品廣告。這類(lèi)廣告通常是由工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)部門(mén)或商業(yè)批發(fā)企業(yè)向工業(yè)用戶(hù)、農(nóng)業(yè)用戶(hù)推銷(xiāo)其生產(chǎn)資料。這類(lèi)廣告主要是由生產(chǎn)企業(yè)向商業(yè)批發(fā)或零售企業(yè)發(fā)出的，所涉及的都是一些生產(chǎn)企業(yè)與商業(yè)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)之間的大宗買(mǎi)賣(mài)。這類(lèi)廣告主要是由工商企業(yè)向社會(huì)集團(tuán)發(fā)出的，所涉及的都是公用消費(fèi)品。3/1/2023 20Ch01 導(dǎo)論廣告的功能與類(lèi)型勞務(wù)廣告 ：勞務(wù)廣告通常是服務(wù)業(yè)為了承攬勞務(wù)活動(dòng)而借助媒體傳播勞務(wù)信息給消費(fèi)者的廣告。勞務(wù)廣告訴求的重點(diǎn)是宣傳勞務(wù)的特點(diǎn)、價(jià)格和服務(wù)項(xiàng)目等。 3/1/2023 22Ch01 導(dǎo)論廣告的功能與類(lèi)型技術(shù)廣告：技術(shù)廣告是
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