廣告策劃之廣告調研講義課件-在線瀏覽
2025-02-26 01:08本頁面
【正文】 電子計算機分析）? 系統(tǒng)性? 經濟性（如何利用現(xiàn)有資料、實地調研）廣告調研的類型? 按照地域劃分：國際、全國、地區(qū)性? 按照調研時間順序：前期、后期? 按照信息來源：直接、簡接? 按照工作方式：訪談、問卷、觀察、回函 等? 按照調研對象的數(shù)量：個人、小組、集體二、廣告調研的作用? 為廣告策劃提供所需資料? 為廣告創(chuàng)意和設計提供依據(jù)? 為制定廣告策略提供導向效果廣告媒體市場競爭 目標市場廣告主體環(huán)境調研國際廣告廣告調研三、調研的內容三、調研的內容 P21? 環(huán)境調研? Ａ、地理環(huán)境（地理位置、交通、生態(tài)、氣候）? Ｂ、人文環(huán)境（政治法律、經濟、社會文化）? 廣告主體調研? Ａ、企業(yè)調研 (企業(yè)形象、文化、歷史、經營狀況）? Ｂ、產品調研（產品自身調研、產品包裝調研、產品銷售狀況調研、產品銷售過程中的市場表現(xiàn)及獲獎情況）目標市場調研? 1）按 地理參數(shù) 細分市場? 2）按 人口參數(shù) 細分市場（年齡構成、性別構成、收入、職業(yè)與教育、家庭生命周期等）? 3）按 心理參數(shù) 細分市場（社會階層、生活方式、個性特點）? 4）按 行為參數(shù) 細分市場（習慣型、經濟型、情感型、理智型、沖動型）? ? 同類企業(yè)或產品的市場競爭狀況? 競爭對手媒體監(jiān)測? – 報刊媒體調研：媒體性質、媒體發(fā)行量、讀者層次– 廣播電視廣告媒體調研：傳播范圍、視聽率、節(jié)目編排和構成– 其他廣告媒體調研 。 任意抽樣167。 配額抽樣二、廣告調研的方法 P33（一）訪問法面談調查的形式： 個人面談、小組面談詢問方式：自由問答、傾向偏差詢問、強制性選擇優(yōu)點：能當面聽取調查者的意見；直接接觸實際資料，資料較為真實；問卷回收率高缺點：調研成本高，費用大；對調研人員的素質要求較高；不利于對調研人員的控制；被調研者可能沒有時間或不愿受訪。? 缺點：問卷回收率低，獲得資料時間較長，資料的真實性不易評價。（一）訪問法? 優(yōu)點：在短時間內調查較多的樣本，成本較低，可以聽到被調查者的反映。? ：? 優(yōu)點：效率高、成本低、效果好、統(tǒng)計分析快速? 缺點：樣本不完整只反映網(wǎng)絡用戶意見；樣本代表性不足。 （二）觀察法? 優(yōu)點：? 缺點： 直接觀察法： 直接到現(xiàn)場觀察、收集資料；分類 痕跡觀察法 ：不是直接觀察調查者的行為， 而是觀察 行為發(fā)生后留下的實際痕跡。? 使用條件：二者之間要有一定的可比性，主客觀條件要基本相同或相似，以確保實驗效果的準確性。? 特點：試驗變數(shù)多，有利于消除試驗期間外界因素的影響，提高實驗結果的準確性。單位：萬元組別 事前測量 事后測量 變動 實驗效果實驗組（ 5家企業(yè)）300 320 20
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