廣告與cis策劃之廣告策劃與預(yù)算-在線瀏覽
2025-02-19 06:08本頁面
【正文】 第二步，細(xì)化戰(zhàn)略為廣告策略，包括 廣告主題策劃 、 廣告創(chuàng)意策略 、 廣告媒體策略 。 第四步，編寫廣告計(jì)劃。第二步，進(jìn)行廣告制作。2023/3/22 11ch05廣告策劃與預(yù)算四、 評價(jià)總結(jié)階段第一步，征集廣告信息反饋，測定廣告效果。2023/3/22 12ch05廣告策劃與預(yù)算第三節(jié) 廣告目標(biāo)一、 廣告目標(biāo)的涵義二、 廣告目標(biāo)的類型三、 影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素四、 設(shè)定廣告目標(biāo)2023/3/22 13ch05廣告策劃與預(yù)算一、廣告目標(biāo)的涵義n 廣告目標(biāo) 廣告活動所要達(dá)到的預(yù)期目的。2023/3/22 14ch05廣告策劃與預(yù)算二、 廣告目標(biāo)的類型(一 ) 廣告內(nèi)容目標(biāo)1. 創(chuàng)牌廣告目標(biāo)2. 保牌廣告目標(biāo)3. 競爭廣告目標(biāo)4. 形象廣告目標(biāo)(二 ) 廣告效果目標(biāo)1. 廣告銷售效果目標(biāo)2. 廣告?zhèn)鞑バЧ繕?biāo)2023/3/22 15ch05廣告策劃與預(yù)算廣告內(nèi)容目標(biāo)n 創(chuàng)牌廣告目標(biāo) 一般在于提高消費(fèi)者對新產(chǎn)品的知名度、理解度和品牌商標(biāo)的記憶度。 2023/3/22 16ch05廣告策劃與預(yù)算廣告內(nèi)容目標(biāo)n 保牌廣告目標(biāo) 在于增加消費(fèi)者對廣告產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣和偏愛，加深消費(fèi)者對此產(chǎn)品的好感和信心，從而確保已有的產(chǎn)品市場，并提高產(chǎn)品的市場占有率。 2023/3/22 17ch05廣告策劃與預(yù)算廣告內(nèi)容目標(biāo)n 競爭廣告目標(biāo) 目的在于提高廣告產(chǎn)品的市場競爭能力。 2023/3/22 18ch05廣告策劃與預(yù)算廣告內(nèi)容目標(biāo)n 形象廣告目標(biāo) 目的在于爭取社會公眾對本企業(yè)或產(chǎn)品的正確全面的了解，提高企業(yè)整體知名度和美譽(yù)度，樹立良好的企業(yè)形象。 2023/3/22 19ch05廣告策劃與預(yù)算三、影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素216。 商品的供求狀況216。 分銷系統(tǒng)2023/3/22 20ch05廣告策劃與預(yù)算四、設(shè)定廣告目標(biāo)216。 以消費(fèi)者的行為設(shè)定廣告目標(biāo)216。 2023/3/22 23ch05廣告策劃與預(yù)算216。 廣告計(jì)劃是對某一廣告目標(biāo)及如何完成這一目標(biāo)的一種解釋216。 廣告計(jì)劃具有一定的強(qiáng)制性和約束性廣告計(jì)劃的特點(diǎn)2023/3/22 24ch05廣告策劃與預(yù)算216。 廣告計(jì)劃是協(xié)調(diào)控制廣告活動的手段216。(2)分工協(xié)作原則。2. 內(nèi)容擬定原則(1)系統(tǒng)原則。(3)擇優(yōu)原則。(5)效益原則。 市場分析與研究階段。 擬定廣告計(jì)劃提綱階段。 擬定具體執(zhí)行計(jì)劃階段。 標(biāo)題。 目錄。 正文。 署名和日期。2023/3/22 34ch05廣告策劃與預(yù)算(二 ) 廣告預(yù)算的內(nèi)容1. 廣告費(fèi)用的內(nèi)容(1) 廣告媒體費(fèi)。(3) 廣告調(diào)查研究費(fèi)。2. 國際廣告界對廣告費(fèi)用的劃分 (1) 列入白表的費(fèi)用(2) 列入灰表的費(fèi)用(3) 列入黑表的費(fèi)用2023/3/22 35ch05廣告策劃與預(yù)算(三 ) 影響廣告預(yù)算的因素216。 銷售量與利潤率因素216。 企業(yè)實(shí)力因素216。 媒體因素2023/3/22 36ch05廣告策劃與預(yù)算
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