廣告策劃基本過(guò)程講義-在線瀏覽
2025-02-28 05:49本頁(yè)面
【正文】 E、目標(biāo)市場(chǎng)特征 F、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) G、市場(chǎng)預(yù)測(cè) 10 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 產(chǎn)品方面 A、 產(chǎn)品外觀屬性方面 B、 產(chǎn)品質(zhì)量方面 C、 產(chǎn)品價(jià)值方面 E、 使用方法方面 F、 使用效果方面 G、 服務(wù)方面 H、 情感性反映方面 I、 總體評(píng)價(jià)方面 11 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 消費(fèi)者基本資料 A、 地理分布 、 城鄉(xiāng)差別 B、 收入狀況 C、 職業(yè)分布 D、 性別構(gòu)成 E、 受教育程度 F、 宗教信仰 12 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 消費(fèi)行為方面 購(gòu)買的興趣程度 購(gòu)買的可能性 購(gòu)買的計(jì)劃性 推薦該產(chǎn)品的意向 實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的阻力 品牌忠誠(chéng)度 品牌依賴度 13 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 廣告方面 A、主題、定位、創(chuàng)意 B、廣告創(chuàng)意優(yōu)點(diǎn)、缺陷 C、廣告效益 D、媒體計(jì)劃 E、廣告執(zhí)行情況 F、廣告管理狀況（包括人員情況） G、法律法規(guī)等因素的影響 H、國(guó)家或地區(qū)政策的可能影響 14 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查 A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)情況 B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品情況 C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者情況 D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告情況 15 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 ?調(diào)研方法 ?觀察法－直接觀察、行為記錄 ?訪談法－ 座談會(huì)、專家訪談、深度訪談 ?調(diào)查法－ 現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、入戶調(diào)查、電話調(diào)查 ?實(shí)驗(yàn)法 16 羅子明教授 三、廣告預(yù)算 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 廣告費(fèi)用的預(yù)算有兩個(gè)含義： 一是預(yù)算一次或一個(gè)階段的廣告活動(dòng)的總費(fèi)用； 二是在總的廣告費(fèi)用基
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