廣告策劃培訓教材-在線瀏覽
2025-02-28 05:48本頁面
【正文】 的競爭對手，老板說出這個結論可能是根據(jù)以往經(jīng)驗、分銷渠道信信息或銷售報告等信息 ? 4 顧客購買信息界定方法： ? 1）品牌轉換； 2）需求交叉彈性 ? 5 根據(jù)顧客意見界定： ? 1）整體、部分相似 2）產(chǎn)品刪除、使用替代 ? \廣告工具 \百事對可口的競爭性廣告 %20標清 .flv廣告工作室 \廣告工具 \百事對可口的競爭性廣告 標清 .flv 消費者黑箱 ? 消費者黑箱又稱購買者黑箱，是指消費者在受到外部刺激后所進入的心理活動過程。 ? 兩個主要方面內(nèi)容： ? 一是購買者特性，它會影響購買者對外界刺激的反應。 \廣告工具 \全智賢和趙仁成 2礦泉水廣告轟動韓國全國的廣告誤會篇 %20標清 .flv廣告工作室 \廣告工具 \全智賢和趙仁成 2礦泉水廣告轟動韓國全國的廣告誤會篇 標清 .flv 影響消費者決策的四大情境因素 ? 廣告心理學認為，廣告心理效應的情境性因素一般分為五個方面：自然情境、社會文化情境、時間情境、任務情境以及以前狀態(tài)情境。 ? \廣告工具 \洗衣粉廣告 %20標清 .flv廣告工作室 \廣告工具 \洗衣粉廣告 標清 .flv （三） 市場機會分析與選擇工具 ? 企業(yè)資源分析 企業(yè)異質資源、價值鏈、行業(yè)關鍵成功要素、資料杠桿、資源模仿性分析等 核心能力分析 核心能力的識別、核心能力與企業(yè)價值等 SWOT分析 SWOT矩陣、 SWOT戰(zhàn)略組合等 業(yè)務選擇與組合 BCG矩陣、 GE矩陣、戰(zhàn)略鐘、財務能力雷達圖等 SWOT戰(zhàn)略組合 BCG矩陣 GE矩陣 戰(zhàn)略
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