廣告策劃講義課件-在線瀏覽
2025-03-12 13:46本頁面
【正文】 越多，回報越多。 n 廣受關(guān)注的 “2023年度中國十大公關(guān)事件 ”評選結(jié)果揭曉，在通信營銷領(lǐng)域贏得普遍好評的中國移動 “‘動感地帶 ’成功營造未來生活 ”成功入選，成為通信行業(yè)唯一入選的公關(guān)事件。在短短時間內(nèi)，包括電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，以及一些戶外路牌靜態(tài)廣告和車體流動廣告等，甚至一些新興的樓宇電視廣告，只要可能與 15—25 歲的年輕人群發(fā)生關(guān)系，并且有效到達率可觀，都一一被動感地帶所波及。據(jù)中國移動 2023年末的不完全統(tǒng)計，啟用動感地帶品牌比未啟用動感地帶品牌：短信流量增長超過 63%，點對點短信業(yè)務(wù)收入增長超過 30%，短信增值業(yè)務(wù)收入增長超過45%。漢語 “策劃 ”一詞，有策略、主意的意思，也具有動態(tài)的籌劃、謀略含義。n 港臺經(jīng)常用企劃 (畫 )一詞，是從日語 “企畫 ”轉(zhuǎn)化來的，與英語 plan39。有些大陸企業(yè)就有 “企劃部 ”，還有 “策劃人 ”這一專門職業(yè)。n 廣告策劃 —— 就是在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告主的營銷計劃和目標，對一定時期和一定范圍內(nèi)的廣告活動的戰(zhàn)略和策略進行系統(tǒng)的整體籌劃。n 廣義的廣告策劃，也稱為廣告計劃，是指為規(guī)模較大的、持續(xù)時間較長的、系列的、為實現(xiàn)同一目標而進行的廣告活動組合的整體策劃。n 狹義的廣告策劃，是為一個或幾個單一性的廣告進行策劃，也稱為單項廣告活動策劃。n (二 )創(chuàng)新性n (三 )整體性n 廣告策劃需要涉及廣告活動的方方面面，是指導(dǎo)整個傳播活動的綱領(lǐng)。n (四 )超前性n 廣告策劃要有預(yù)見性，能比較準確地把握廣告投放后，可能發(fā)生的情況和可能產(chǎn)生的效果。要隨時注意影響廣告活動的各種因素的發(fā)展變化。三、廣告策劃的一般程序成立策劃小組向有關(guān)部門下達任務(wù)編寫廣告策劃書廣告策劃小組會商研討廣告活動的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，進行具體的策劃工作。n 第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容 解析營銷計劃調(diào)查與分析確定廣告目標發(fā)展傳播策略確定廣告預(yù)算各種可能的廣告目
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