廣告理論與策劃課件-在線瀏覽
2025-02-25 03:54本頁面
【正文】 ２ .消化資料期 —— 把所搜集的資料加以整理、選擇，咀嚼消化和吸收，為廣告創(chuàng)意意識能夠自由發(fā)展、翱翔提供了必要的條件或營養(yǎng)。 ４ .創(chuàng)意誕生期 —— 通過前面創(chuàng)意的醞釀期，此階段往往會有靈感出現(xiàn)，也就是創(chuàng)意的誕生。 二、廣告創(chuàng)意思維方法 目前廣告界創(chuàng)意思維的類型和方法具有如下幾點： （ 1）抽象思維（ 2）形象思維（ 3）綜合思維 （ 1）垂直思維法 （ 2）水平思維法 （ 3）聚合思維法 （ 4）發(fā)散思維法 （ 5）順向思維法 （ 6）逆向思維法 【案例 710】 皮鞋廣告 第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的技法 下面將介紹一些最為著名、常用的基本創(chuàng)意的技法和與廣告要素有關聯(lián)的特殊的創(chuàng)意技法。 (2)新奇原則。 (4)自由原則。 (6)綜合原則。 ②討論暢想階段。 【案例 711】 “斯達舒”胃藥廣告 2. 檢核表法 檢核表法主要內(nèi)容如下： （ 1）延伸 （ 2）擴大 （ 3）縮小 （ 4）改變 （ 5）顛倒 （ 6）替代 （ 7）組合 【案例 712】 汽車廣告 【案例 713】 高露潔牙膏 這種方法是指思考時的思路從一個大的范圍面逐漸縮小到一個較小的范圍面，而每次縮小都采用一定的目的加以限制，去除多余的部分，等于使問題的思考上了一個臺階。在每一層面上思考的路線都是由發(fā)散思維到聚合思維。運用這種方法創(chuàng)作出來的廣告作品可以達到渾然一體的效果，具有較大的沖擊力。 2. 商品本位創(chuàng)意法 (1)商品本位創(chuàng)意法的含義 (2)商品本位化的題材 (3)商品本位化技巧 【案例 714】 瑞士天梭手表的廣告 案例分析： 這幅廣告是宣傳瑞士天梭手表的，其標題創(chuàng)意采用了別具一格的擬人化手法，從而把廣告寫“活”了起來。另外，它沒有寫成廣告的形式，而寫成了一張“個人履歷表”的形式。這幅廣告運用這種形式，讓人感到耳目一新。 （資料來源（包括下面未特殊說明的資料）：樊麗麗 《 趣味廣告案例集錦》 中國經(jīng)濟出版社） 【案例 715】 五十鈴汽車廣告 案例分析： 廣告播出后，不僅絕無負效應，反而得到消費者和美國“廣
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