廣告理論與策劃課件(文件)
【正文】 思維方法往往是靈感噴涌的源泉，但若想成功地運用這種方法，與會者必須遵循以下原則： (1)風(fēng)暴原則。 (5)簡潔原則。 ③整理創(chuàng)新階段。 二、特殊（專項）創(chuàng)意技法 所謂主題化創(chuàng)意法，就是根據(jù)產(chǎn)品特性和公眾情況，進行準確的主題定位和提煉，選擇適合的主題內(nèi)容，在鮮明的主題意識支配下，構(gòu)思具體的廣告情節(jié)和宣傳用語。由于擬人化的手法，讀者看到此必然有向下看的欲望。所宣傳的內(nèi)容一目了然，給人以很深的印象。需注意的是，此處說謊與幽默風(fēng)趣相結(jié)合是成功的關(guān)鍵，當(dāng)然，這與本國文化和消費者的文化分不開的。這種與眾不同之中包含了創(chuàng)意者大量的智慧和膽識。當(dāng)那些愛美心切的女性，讀著上述的文字，看著那姣美的形狀，會產(chǎn)生求美的沖動，忍不住要去購買南夢時裝。 《牽手》播出后兩個月，“哈磁驅(qū)蟲消食片 ——媽媽篇” 電視廣告與消費者見面。因為消費者在生活中遇到了問題，深感憂慮、煩躁時所采用的解決問題的辦法具有代表性。 【案例 719】 派克筆廣告 案例分析： 標(biāo)題語出驚人，不同凡響：是派克筆決定了人類的戰(zhàn)爭與和平。 下面是同樣類型的一則廣告： 標(biāo)題：“千軍萬馬，難敵名筆一揮。 此廣告的創(chuàng)意者們抓住了這兩件重大事件，給其廣告附加了更多的內(nèi)涵（包括政治、軍事、感情、氣質(zhì)等），提高了產(chǎn)品的地位和形象。廣告通過樓道和門就能簡潔地表現(xiàn)了產(chǎn)品的功能和特點，畫面新穎獨到，情節(jié)充實有趣，對觀眾的視覺和聽覺均有較強的沖擊力，怎能不給人們以深刻的印象 ?這種先通過主婦們的尖叫與逃離，讓觀眾不知所云，同時也觀眾產(chǎn)生了一定緊張和擔(dān)心的心理，然后再回到正題的構(gòu)思，確實給受眾留下了奇的感受。請閱讀后分析其創(chuàng)作特點？它是否符合廣告創(chuàng)意的相關(guān)性？ 演講完畢，謝謝觀看！ 。 請閱讀此廣告，分析此廣告的創(chuàng)意特點。廣告以蟑螂入室引起主婦們的尖叫逃離住所轉(zhuǎn)折到蟑螂四處逃離的過程，它既表現(xiàn)了生活中真實的情景，又充分展現(xiàn)了Baygon殺蟲劑的強大功效。 案例分析： 該廣告用夸張的標(biāo)題使人相信，兩巨頭手中的派克筆的確起到了化干戈為玉帛的作用。然而，人們從中感受的不是虛假，而是體會了一種震撼人心的魄力。同時，生活中會竭力仿效。這樣便使“哈磁驅(qū)蟲消食片”的品牌形象迅速得到提升，市場上取得優(yōu)秀的銷售業(yè)績和品牌效應(yīng)。這種與眾不同的地方正是引人關(guān)注的地方，它必然會獲得成功。作者采用仿圖式的排列方法，將正文排列成一個女性穿著南夢時裝之后顯出的那種曲線美體形。 二是 :待到適時的時間推出謎底以達成宣傳產(chǎn)品沖
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