廣告理論與策劃課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 【案例 722】 “詩風(fēng)綠”西蕃蓮果汁廣告 一、討論題 １ .USP理論的內(nèi)涵是什么？ ２ .廣告創(chuàng)意有哪五個(gè)步驟？ ３ .廣告創(chuàng)意的思維類型與思維方法有什么 異同？ 二、分析題 ?！? 畫面：美蘇兩國領(lǐng)導(dǎo)人簽署“撤除中程戰(zhàn)略核武器”協(xié)議書的新聞?wù)掌?，鏡頭突出了里根和戈?duì)柊蛦谭蚴种械呐煽斯P。這些辦法是人們最想、又最容易記牢的東西。與一般廣告不同的是這類廣告往往采用電視、圖片廣告，直接將商品表現(xiàn)出來，而此廣告是采用文字組成形式來表現(xiàn)。 【案例 716】 “ HRC”的手表廣告 案例分析： 這則廣告標(biāo)題設(shè)置是非常有創(chuàng)意， 一是 :有意讓大家開始看不懂小小的“ HRC”，這樣的懸念引起人們的關(guān)注、猜測，還以為是“報(bào)紙印刷出現(xiàn)了問題”。另外，它沒有寫成廣告的形式，而寫成了一張“個(gè)人履歷表”的形式。 【案例 711】 “斯達(dá)舒”胃藥廣告 2. 檢核表法 檢核表法主要內(nèi)容如下： （ 1）延伸 （ 2）擴(kuò)大 （ 3）縮小 （ 4）改變 （ 5）顛倒 （ 6）替代 （ 7）組合 【案例 712】 汽車廣告 【案例 713】 高露潔牙膏 這種方法是指思考時(shí)的思路從一個(gè)大的范圍面逐漸縮小到一個(gè)較小的范圍面，而每次縮小都采用一定的目的加以限制，去除多余的部分，等于使問題的思考上了一個(gè)臺階。 (2)新奇原則。 揚(yáng) (James Webb Young)在其所著的《創(chuàng)意法》一書中提出的模式由五個(gè)步驟組成：①收集資料；②品味資料；③孵化資料；④創(chuàng)意誕生；⑤定型實(shí)施。 CI理論是一個(gè)整體，包括三個(gè)基本要素，即 MI(理念識別系統(tǒng) )、 BI(行為識別系統(tǒng) )和 VI(視覺識別系統(tǒng) )。此廣告的“關(guān)聯(lián)性”體現(xiàn)在畫面主要由汽車構(gòu)成，沒有脫離主題；“原創(chuàng)性”體現(xiàn)在該廣告的創(chuàng)意是全新的，如畫面中的背景與汽車的構(gòu)成；“震撼性”體現(xiàn)在畫面中的汽車高速行駛的疾風(fēng)竟將周圍的樹折腰。 2. 廣告創(chuàng)意的作用 廣告創(chuàng)意是廣告活動的靈魂。雖然上述理論有些在廣告戰(zhàn)略中已涉及，但此處主要用來指導(dǎo)廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)。它是廣告創(chuàng)意中運(yùn)用一種新的溝通方法，能夠創(chuàng)造更好的廣告效果。 ５ .創(chuàng)意定型期 —— 把所產(chǎn)生的創(chuàng)意予以檢查、整理、修正，使之更加完善，并以文字或圖形、圖像將其具體固化。 “頭腦
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