廣告理論與策劃---第五章廣告戰(zhàn)略策劃-在線瀏覽
2024-12-06 17:25本頁(yè)面
【正文】 戰(zhàn)略目標(biāo)的確定 在廣告環(huán)境分析完成后，下面就可進(jìn)行廣告戰(zhàn) 略目標(biāo)和戰(zhàn)略方案的選擇和確定。它是通過(guò)廣告戰(zhàn)略的實(shí)施所要達(dá)到的預(yù)期廣告效果。而廣告戰(zhàn)略目標(biāo)則是以獨(dú)有的方式促成上述營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 （ 2） 保牌廣告戰(zhàn)略目標(biāo)。 2．從企業(yè)廣告活動(dòng)的目的上劃分 （ 1） 宣傳企業(yè)或產(chǎn)品的信息和提高它們的知名度廣告戰(zhàn)略目標(biāo)。 （ 3） 提醒性廣告戰(zhàn)略目標(biāo)。 （ 2） 廣告?zhèn)鞑?zhàn)略目標(biāo)。 （ 2） 內(nèi)部廣告戰(zhàn)略目標(biāo)。 1. 有效廣告目標(biāo)的特征 （ 1）整體性。 （ 3）方向性。 （ 5）多元性。 （ 2）廣告目標(biāo)要具體明確。 （ 4）廣告目標(biāo)應(yīng)有適當(dāng)?shù)钠谙蕖? 3. 確定廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)例（見(jiàn)案例 57） 【 案例 57】 “ 衍年骨晶 ” 保健品廣告 第四節(jié) 廣告戰(zhàn)略方案的制定 一、市場(chǎng)廣告戰(zhàn)略制定 市場(chǎng)廣告戰(zhàn)略是以市場(chǎng)劃分來(lái)進(jìn)行廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略，這樣有利于廣告?zhèn)鞑サ尼槍?duì)性，如保健品廣告信息向中老年類人群傳播。 ，就是企業(yè)面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)，通過(guò)廣告媒體作同一主題內(nèi)容的廣告宣傳。 3．集中市場(chǎng)廣告戰(zhàn)略指企業(yè)把廣告宣傳的力量集中在已細(xì)分的市場(chǎng)一個(gè)或幾個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的戰(zhàn)略。側(cè)重于消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感和信任，在消費(fèi)者心中樹(shù)立企業(yè)的良好形象，從而對(duì)產(chǎn)品的銷售起到間接的推動(dòng)作用。 【 案例 510】 “海爾 ” 集團(tuán)廣告 企業(yè)形象樹(shù)立的最好方法之一是展開(kāi)各種廣告促銷形式的活動(dòng)。 ① 饋贈(zèng)廣告 ② 公關(guān)性文藝活動(dòng)廣告 ③ 體育贊助廣告 ④ 中獎(jiǎng)廣告 三、產(chǎn)品形象戰(zhàn)略制定 產(chǎn)品形象的廣告戰(zhàn)略內(nèi)容主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略。 （ 1）產(chǎn)品定位策略的原則 由于不同的企業(yè)，不同的產(chǎn)品具有不同的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，廣告產(chǎn)品定位到底運(yùn)用哪種或哪幾種策略，應(yīng)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1