廣告理論與策劃---第五章廣告戰(zhàn)略策劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 它可分為長期廣告戰(zhàn)略、中期廣告戰(zhàn)略和短期廣告戰(zhàn)略。 【 案例 514】 “ 百強(qiáng) ” 家具廣告 案例分析： 廣告將百強(qiáng)家具與奔馳車聯(lián)系起來，將家具與奔馳車進(jìn)行比較，用人們熟悉的奔馳車來表現(xiàn)百強(qiáng)家具獨(dú)具特色的德國風(fēng)格。 【 案例 511】 麗光牌熱水器廣告 案例分析：此案例非常明顯，消費(fèi)者從廣告中認(rèn)識了產(chǎn)品帶給自己的利益，滿足了人們生活中節(jié)能的需要，節(jié)省開支。 ① 饋贈(zèng)廣告 ② 公關(guān)性文藝活動(dòng)廣告 ③ 體育贊助廣告 ④ 中獎(jiǎng)廣告 三、產(chǎn)品形象戰(zhàn)略制定 產(chǎn)品形象的廣告戰(zhàn)略內(nèi)容主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略。 ，就是企業(yè)面對整個(gè)市場，通過廣告媒體作同一主題內(nèi)容的廣告宣傳。 （ 5）多元性。 （ 2） 廣告?zhèn)鞑?zhàn)略目標(biāo)。而廣告戰(zhàn)略目標(biāo)則是以獨(dú)有的方式促成上述營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。消費(fèi)者情況分析應(yīng)該講是廣告戰(zhàn)略里最為關(guān)鍵的分析要點(diǎn)。廣告環(huán)境的如何，是決定廣告活動(dòng)、廣告戰(zhàn)略確定的重要因素之一，所以，要很好的確定廣告戰(zhàn)略就必須對廣告環(huán)境有正確的分析。 5．最大限度的減低廣告費(fèi)用。策略服務(wù)于戰(zhàn)略，戰(zhàn)略一般相對穩(wěn)定，而策略具有較大的靈活性。 2．它給廣告活動(dòng)指明了努力的方向和奮斗目標(biāo)。 五、 廣告戰(zhàn)略的基本內(nèi)容與策劃程序 不管選擇哪種廣告戰(zhàn)略，它的基本內(nèi)容及策劃程序一般包括四個(gè)方面，一是廣告市場環(huán)境分析；二是廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的確定；三是廣告戰(zhàn)略方案的制定；四是廣告戰(zhàn)略預(yù)算（考慮本點(diǎn)內(nèi)容較多及操作的實(shí)戰(zhàn)性，其另辟一章加以詳細(xì)介紹，詳見廣告預(yù)算章）。 二、企業(yè)環(huán)境分析 企業(yè)環(huán)境包括的內(nèi)容很多，如企業(yè)視覺識別、品牌形象、技術(shù)形象、企業(yè)風(fēng)氣、經(jīng)營者形象等。 一、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的概念 廣告戰(zhàn)略目標(biāo)是指廣告活動(dòng)的目的達(dá)到什么樣的指標(biāo)，是一種預(yù)期指標(biāo)。 （ 2） 激發(fā)用戶購買興趣廣告戰(zhàn)略目標(biāo)。 （ 2）長期性。 （ 5）廣告目標(biāo)的可行性。如多做捐款、公益廣告
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