第五章__廣告主體-在線瀏覽
2025-04-09 11:56本頁面
【正文】 國際性廣告行業(yè)組織 地區(qū)性廣告行業(yè)組織 國內(nèi)廣告行業(yè)組織 ? 國際廣告協(xié)會(huì)是廣告主、廣告公司、媒體、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)以及營銷傳播界唯一的全球性廣告組織，也是全世界唯一在 96個(gè)國家和地區(qū)擁有會(huì)員、涉及品牌創(chuàng)建和營銷傳播領(lǐng)域的全球性行業(yè)協(xié)會(huì)。 我國于 1987年 5月 12日，以“國際廣告協(xié)會(huì)中國分會(huì)”的名義參加了國際廣告協(xié)會(huì)。 Example ? 假定傭金為 15%，看一下廣告公司與廣告主，媒介，制作公司等單位業(yè)務(wù)的結(jié)算情況。當(dāng)廣告片完成以后，廣告公司給客戶送去制作公司的發(fā)票或帳單。 Example ? 假設(shè)制作費(fèi)總額為 100， 000元，則加成為： 100， 000 x % ＝ 17， 650 （元） （廣告公司所得） ? 于是，廣告主應(yīng)付給廣告公司： 100， 000 ＋ 17， 650 ＝ 117， 650 （元） Example ? 廣告播出后，電視臺(tái)給廣告公司送來帳單，內(nèi)容如下： 播放時(shí)間成本： 1， 000， 000元 扣除傭金（ 15％）： （－） 150， 000元 應(yīng)付： 850， 000元 ? 如在 10天內(nèi)付款，優(yōu)惠 2％， 即： 850， 000 x 2％ ＝ 17， 000元 ? 實(shí)際應(yīng)付： 850， 000 － 17， 000 ＝ 833， 000 元 Example ? 廣告公司及時(shí)地付給電視臺(tái) 833， 000元 之后，發(fā)給客戶如下帳單： 播放時(shí)間成本： 1， 000， 000元 享受 10天付款優(yōu)惠 2％： （－） 17， 000元 應(yīng)付： 983， 000元 ? 其中，廣告公司得到： 983， 000 － 833， 000 ＝ 150， 000 元 Example ? 因此，廣告公司在以上業(yè)務(wù)中總共收入為： 制作費(fèi) 17， 650元 播放費(fèi) （＋） 150， 000元 共計(jì)： 167， 650元 第二節(jié) 廣告代理制度 ? 一、廣告代理制的含義 廣告代理制指的是廣告代理方（廣告經(jīng)營者）在廣告被代理方（廣告客戶）所授予的權(quán)限范圍內(nèi)來開展一系列的廣告活動(dòng)，就是在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，確立廣告公司為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制。 廣告公司 為廣告主服務(wù)時(shí)期 為媒體服務(wù)時(shí)期 全面服務(wù)時(shí)期 整合傳播時(shí)期 廣告代理業(yè)的發(fā)端與功能演化 1610年 1914年 1960年 1990年 ?主要業(yè)務(wù)活動(dòng)是為媒體拉廣告，出售報(bào)紙的版面。根據(jù)其變化過程、內(nèi)容可以大體上將其劃分為四個(gè)時(shí)期 （一）早期的廣告代理，從屬于報(bào)業(yè)。B （二） 1865年，喬治 它正式擺脫了報(bào)社附庸的地位，減輕了媒介經(jīng)營廣告的風(fēng)險(xiǎn)，初步具備了真正意義的廣告代理性質(zhì)。W 其經(jīng)營重點(diǎn)從推銷廣告版面，轉(zhuǎn)向?yàn)榭蛻籼峁I(yè)化的服務(wù)。廣告歷史學(xué)家稱該公司為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”。隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的日益加強(qiáng)，廣告經(jīng)營的國際化、規(guī)?；蔀楸厝?。 （二）廣告代理具有雙重代理的性質(zhì)：一方面它全面代理廣告客戶的各項(xiàng)活動(dòng)。 （三）廣告公司的勞動(dòng)收入主要來自為媒介出售廣告版面和廣告時(shí)間而獲取的傭金。在我國，承接國內(nèi)廣告業(yè)務(wù)的代理費(fèi)用為廣告刊播費(fèi)的 10%，承辦外商來華廣告的代理費(fèi)為廣告刊播費(fèi)的 15%。而這正好與媒介代理傭金一致。 實(shí)費(fèi)制 ，就是按照廣告公司的實(shí)際支出和勞務(wù)支出計(jì)算其廣告代理費(fèi)。 效益分配制 ，就是廣告公司可以按一定的比例從它所代理廣告的實(shí)際銷售額中抽取相應(yīng)的利潤，但如果廣告不能促進(jìn)銷售，則得不到利潤回報(bào)。 以美國為代表，實(shí)行商
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