廣告主體培訓(xùn)課件-在線瀏覽
2025-03-19 18:09本頁面
【正文】 是廣告主、廣告公司、媒體、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)以及營銷傳播界唯一的全球性廣告組織，也是全世界唯一在 96個國家和地區(qū)擁有會員、涉及品牌創(chuàng)建和營銷傳播領(lǐng)域的全球性行業(yè)協(xié)會。 我國于 1987年 5月 12日，以“國際廣告協(xié)會中國分會”的名義參加了國際廣告協(xié)會。 ? Example ? 假定傭金為 15%，看一下廣告公司與廣告主，媒介，制作公司等單位業(yè)務(wù)的結(jié)算情況。當(dāng)廣告片完成以后，廣告公司給客戶送去制作公司的發(fā)票或帳單。 ? Example ? 假設(shè)制作費(fèi)總額為 100， 000元，則加成為： 100， 000 x % ＝ 17， 650 （元） （廣告公司所得） ? 于是，廣告主應(yīng)付給廣告公司： 100， 000 ＋ 17， 650 ＝ 117， 650 （元） ? Example ? 廣告播出后，電視臺給廣告公司送來帳單，內(nèi)容如下： 播放時間成本： 1， 000， 000元 扣除傭金（ 15％）： （－） 150， 000元 應(yīng)付： 850， 000元 ? 如在 10天內(nèi)付款，優(yōu)惠 2％， 即： 850， 000 x 2％ ＝ 17， 000元 ? 實(shí)際應(yīng)付： 850， 000 － 17， 000 ＝ 833， 000 元 ? Example ? 廣告公司及時地付給電視臺 833， 000元 之后，發(fā)給客戶如下帳單： 播放時間成本： 1， 000， 000元 享受 10天付款優(yōu)惠 2％： （－） 17， 000元 應(yīng)付： 983， 000元 ? 其中，廣告公司得到： 983， 000 － 833， 000 ＝ 150， 000 元 ? Example ? 因此，廣告公司在以上業(yè)務(wù)中總共收入為： 制作費(fèi) 17， 650元 播放費(fèi) （＋） 150， 000元 共計： 167， 650元 ? 第二節(jié) 廣告代理制度 ? 一、廣告代理制的含義 廣告代理制指的是廣告代理方（廣告經(jīng)營者）在廣告被代理方（廣告客戶）所授予的權(quán)限范圍內(nèi)來開展一系列的廣告活動，就是在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，確立廣告公司為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制。 廣告公司 ? 為廣告主服務(wù)時期 為媒體服務(wù)時期 全面服務(wù)時期 整合傳播時期 廣告代理業(yè)的發(fā)端與功能演化 1610年 1914年 1960年 1990年 ?主要業(yè)務(wù)活動是為媒體拉廣告，出售報紙的版面。根據(jù)其變化過程、內(nèi)容可以大體上將其劃分為四個時期 ? （一）早期的廣告代理，從屬于報業(yè)。B ? （二） 1865年，喬治 它正式擺脫了報社附庸的地位，減輕了媒介經(jīng)營廣告的風(fēng)險，初步具備了真正意義的廣告代理性質(zhì)。W 其經(jīng)營重點(diǎn)從推銷廣告版面，轉(zhuǎn)向?yàn)榭蛻籼峁I(yè)化的服務(wù)。廣告歷史學(xué)家稱該公司為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”。隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的日益加強(qiáng)，廣告經(jīng)營的國際化、規(guī)模化成為必然。 （二）廣告代理具有雙重代理的性質(zhì)：一方面它全面代理廣告客戶的各項活動。 ? （三）廣告公司的勞動收入主要來自為媒介出售廣告版面和廣告時間而獲取的傭金。在我國，承接國內(nèi)廣告業(yè)務(wù)的代理費(fèi)用為廣告刊播費(fèi)的 10%，承辦外商來華廣告的代理費(fèi)為廣告刊播費(fèi)的 15%。而這正好與媒介代理傭金一致。 實(shí)費(fèi)制 ，就是按照廣告公司的實(shí)際支出和勞務(wù)支出計算其廣告代理費(fèi)。 效益分配制 ，就是廣告公司可以按一定的比例從它所代理廣告的實(shí)際銷售額中抽取相應(yīng)的利潤，但如果廣告不能促進(jìn)銷售，則得不到利潤回報。 ? 以美國為代表，實(shí)行商品細(xì)分的廣告代理制 : 廣告代理公司在同一種競爭性商品中只接受一個客戶，對客戶所委托的商品廣告營銷傳播業(yè)務(wù)全權(quán)負(fù)責(zé) 以日
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