廣告策劃學(xué)課件-資料下載頁(yè)
2025-01-27 05:16本頁(yè)面
【正文】 ，引起消費(fèi)者的興趣，誘發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。3/1/2023 38Ch01 導(dǎo)論第三節(jié) 廣告的產(chǎn)生與發(fā)展我國(guó)古代廣告我國(guó)近代廣告我國(guó)現(xiàn)代廣告早在三千年前我國(guó)出現(xiàn)了口頭廣告，以后又有了招幌廣告、招牌廣告等。隨著印刷術(shù)的發(fā)明與使用，我國(guó)又產(chǎn)生了印刷廣告出現(xiàn)了報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告和電視廣告 廣告媒體的多樣化和廣告公司的興起 3/1/2023 39Ch01 導(dǎo)論廣告的產(chǎn)生與發(fā)展當(dāng)前我國(guó)廣告發(fā)展的特點(diǎn) :l 廣告媒體多樣化 l 廣告制作高科技化 l 廣告版面彩擴(kuò)化 l 廣告人物明星化 l 廣告?zhèn)鞑ジ哳l化 l 廣告手段新奇化 3/1/2023 40Ch01 導(dǎo)論廣告的產(chǎn)生與發(fā)展當(dāng)前我國(guó)廣告發(fā)展的問(wèn)題 :l 一般化 l 雷同化 l 粗糙化 l 陳舊化 l 夸大化 l “ 洋 ” 化 l 庸俗化 l 繁瑣化3/1/2023 41Ch01 導(dǎo)論廣告的產(chǎn)生與發(fā)展國(guó)外古代廣告國(guó)外近代廣告國(guó)外現(xiàn)代廣告三千年前就有了海報(bào)廣告、圍墻廣告以及叫賣(mài)廣告在國(guó)外近代廣告史上，影響最大的還是報(bào)紙廣告，其次是雜志廣告 廣告的技術(shù)手段更加高明 ，呈現(xiàn)新趨勢(shì)3/1/2023 42Ch01 導(dǎo)論廣告的產(chǎn)生與發(fā)展當(dāng)代國(guó)際廣告發(fā)展的新趨勢(shì) ：n 廣告競(jìng)爭(zhēng)全球化 n 廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)化 n 廣告制作高科技化 n 廣告宣傳柔性化 3/1/2023 43Ch01 導(dǎo)論本章小結(jié)n 廣告是廣告主借助一定的宣傳媒體將有關(guān)商品或服務(wù)的信息傳遞給受眾的一種有償宣傳方式，由廣告主體、廣告媒體和廣告信息三要素構(gòu)成 ；n 廣告有傳播信息、溝通產(chǎn)需、擴(kuò)大銷(xiāo)售、加速流通、指導(dǎo)消費(fèi)、便利購(gòu)買(mǎi)、樹(shù)立形象、塑造名牌等功能 ；n 廣告有不同的分類(lèi)，如按訴求對(duì)象不同可分為消費(fèi)者廣告、生產(chǎn)者廣告、中間商廣告和社會(huì)集團(tuán)廣告，按傳遞信息的內(nèi)容不同可分為商品廣告、勞務(wù)廣告、金融廣告、技術(shù)廣告、租賃廣告，按傳播范圍不同可分為國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告、區(qū)域性廣告和地方性廣告，按制作要求不同可分為促銷(xiāo)式廣告、指名式廣告、心理式廣告、提示式廣告、比較式廣告等；n 廣告的歷史十分悠久 ，國(guó)外廣告的歷史同樣久長(zhǎng) 。3/1/2023 44Ch01 導(dǎo)論思考題：廣告；消費(fèi)者廣告 ；生產(chǎn)者廣告； 商品廣告 ；勞務(wù)廣告 ? ? ? ? ? ?3/1/2023 45Ch01 導(dǎo)論演講完畢，謝謝觀看！
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1