廣告理論與策劃課件(編輯修改稿)
2025-02-11 03:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告創(chuàng)意的技法 下面將介紹一些最為著名、常用的基本創(chuàng)意的技法和與廣告要素有關(guān)聯(lián)的特殊的創(chuàng)意技法。 一、 創(chuàng)意的基本技法 頭腦風(fēng)暴法的思維方法往往是靈感噴涌的源泉，但若想成功地運(yùn)用這種方法，與會(huì)者必須遵循以下原則： (1)風(fēng)暴原則。 (2)新奇原則。 (3)數(shù)量原則。 (4)自由原則。 (5)簡(jiǎn)潔原則。 (6)綜合原則。 “頭腦風(fēng)暴法”的具體操作過(guò)程，可分為三個(gè)階段： ①準(zhǔn)備階段。 ②討論暢想階段。 ③整理創(chuàng)新階段。 【案例 711】 “斯達(dá)舒”胃藥廣告 2. 檢核表法 檢核表法主要內(nèi)容如下： （ 1）延伸 （ 2）擴(kuò)大 （ 3）縮小 （ 4）改變 （ 5）顛倒 （ 6）替代 （ 7）組合 【案例 712】 汽車廣告 【案例 713】 高露潔牙膏 這種方法是指思考時(shí)的思路從一個(gè)大的范圍面逐漸縮小到一個(gè)較小的范圍面，而每次縮小都采用一定的目的加以限制，去除多余的部分，等于使問題的思考上了一個(gè)臺(tái)階。經(jīng)過(guò)一級(jí)級(jí)臺(tái)階，其構(gòu)成的結(jié)構(gòu)就像一座金字型的塔。在每一層面上思考的路線都是由發(fā)散思維到聚合思維。 二、特殊（專項(xiàng)）創(chuàng)意技法 所謂主題化創(chuàng)意法，就是根據(jù)產(chǎn)品特性和公眾情況，進(jìn)行準(zhǔn)確的主題定位和提煉，選擇適合的主題內(nèi)容，在鮮明的主題意識(shí)支配下，構(gòu)思具體的廣告情節(jié)和宣傳用語(yǔ)。運(yùn)用這種方法創(chuàng)作出來(lái)的廣告作品可以達(dá)到渾然一體的效果，具有較大的沖擊力。一般而言，具有鮮明主題意境的廣告作品，實(shí)際上就是一個(gè)比較完整而又富有情節(jié)效果的故事。 2. 商品本位創(chuàng)意法 (1)商品本位創(chuàng)意法的含義 (2)商品本位化的題材 (3)商品本位化技巧 【案例 714】 瑞士天梭手表的廣告 案例分析： 這幅廣告是宣傳瑞士天梭手表的，其標(biāo)題創(chuàng)意采用了別具一格的擬人化手法，從而把廣告寫“活”了起來(lái)。由于擬人化的手法，讀者看到此必然有向下看的欲望。另外，它沒有寫成廣告的形式，而寫成了一張“個(gè)人履歷表”的形式?！皞€(gè)人履歷表”是黨政機(jī)關(guān)組織人事部門在招聘、錄用干部或?qū)Ω刹窟M(jìn)行登記考核時(shí)，經(jīng)常使用的一種文書表格，也是社會(huì)文化的一種形式。這幅廣告運(yùn)用這種形式，讓人感到耳目一新。所宣傳的內(nèi)容一目了然，給人以很深的印象。
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1