廣告策劃概述課件(文件)
【正文】 幸福女人，鉆石人生。第二節(jié) 廣告策劃的概念及界定 謝 謝三月 2105:29:3705:2905:29三月 21三月 2105:29 05:2905:29:37三月 21三月2105:29:372023/3/1 5:29:37演講完畢，謝謝觀看！。 第二節(jié) 廣告策劃的概念及界定 五、廣告策劃的特性與原則（二）廣告策劃的原則創(chuàng)新原則（ 3）表現(xiàn)手法新穎（略）第二節(jié) 廣告策劃的概念及界定 五、廣告策劃的特性與原則（二）廣告策劃的原則心理原則心理暗示和心理影響的過(guò)程，概括為 AIDMA，即Attention； Inrerest； Desire； Memory；Action；具體為：? Attention— 訴諸感覺(jué)，引起注意；? Inrerest— 賦予特色，激發(fā)興趣；? Desire— 確立目標(biāo)，刺激欲望；? Memory— 創(chuàng)造印象，加深記憶；? Action— 堅(jiān)定信念，產(chǎn)生行動(dòng)。 第二節(jié) 廣告策劃的概念及界定 五、廣告策劃的特性與原則（二）廣告策劃的原則創(chuàng)新原則（ 2）語(yǔ)言新穎Eg：農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜！好水喝出健康來(lái)?。ㄞr(nóng)夫山泉廣告詞）匯禾蘇打水，舒心洋好味?。▍R禾蘇打水廣告詞）水中貴族（景田百歲山純凈水廣告詞）愛(ài)的就是你（娃哈哈純凈水廣告詞）為明天，綠生活?。ǖ卖斚壬┚G色，成就未來(lái)生活！（德魯先生）怡然，相伴一生?。ǖ卖斚壬┒嘁稽c(diǎn)，生活更健康（康師傅廣告詞）感受陽(yáng)光，給予希望。第三節(jié) 廣告策劃與其他學(xué)科的關(guān)系思考： 結(jié)合當(dāng)代廣告發(fā)展現(xiàn)狀，談?wù)勀銓?duì)廣告策劃的一些具體認(rèn)識(shí)或體會(huì)。? （ 3）考慮廣告系統(tǒng)的有序性，根據(jù)系統(tǒng)內(nèi)部各要素之間的排列、組合、運(yùn)動(dòng)、轉(zhuǎn)化的規(guī)則來(lái)進(jìn)行策劃，使廣告系統(tǒng)處于有序狀態(tài)。 一要分清層次；二要把握層次；三要把握層次之間的先后次序性、統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性。? 創(chuàng)造性。? 動(dòng)態(tài)性。? 整體性。（七）廣告效果測(cè)定與評(píng)估 ：專(zhuān)業(yè)性與科學(xué)性，包括事前測(cè)定和事后測(cè)定。第二節(jié) 廣告策劃的概念及界定 四、廣告策劃的內(nèi)容與步驟（四）廣告策略 ：指導(dǎo)著廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。第二節(jié) 廣告策劃的概念及界定 四、廣告策劃的內(nèi)容與步驟（二）廣告目標(biāo)與定位? 市場(chǎng)定位與企業(yè)銷(xiāo)售目標(biāo)。? 廣告策劃在廣告運(yùn)作過(guò)程中處于核心地位（ 1）廣告運(yùn)作的程序上：廣告調(diào)查是形式上的第一環(huán)節(jié)
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