廣告策劃概述課件-文庫吧在線文庫
【正文】 廣告受眾定位。第二節(jié) 廣告策劃的概念及界定 五、廣告策劃的特性與原則（一）廣告策劃的特性? 目的性。廣告策劃是按一定程序開展的運動過程，是一種不斷反饋、不斷學習，并不斷改進的過程。? 適應性。 謝謝 觀賞五、廣告策劃的特性與原則（二）廣告策劃的原則創(chuàng)新原則（ 1）創(chuàng)意新穎Eg：據(jù) 英國 媒體 2月 20日報道，向來以創(chuàng)意廣告見長的日本又出廣告新招，將廣告貼在了少女大腿上。第二節(jié) 廣告策劃的概念及界定 五、廣告策劃的特性與原則（二）廣告策劃的原則效益原則：經(jīng)濟效益與社會效益雙贏。（ “希望工程 ”宣傳語）有酸有甜，有 “自 ”有味。第二節(jié) 廣告策劃的概念及界定 第三節(jié) 廣告策劃與其他學科的關系一、廣告策劃與市場營銷學的關系： 廣告是市場營銷的一個組成部分，是市場策略的有力武器，也是市場營銷理念的具象外化。廣告策劃必須要以創(chuàng)新的思維方式和表現(xiàn)手法來解決新的問題。由廣告策劃的七個要素構(gòu)成的完整的運動系統(tǒng)，且每個要素有機聯(lián)系在一起，協(xié)調(diào)統(tǒng)一。如廣告目標、廣告預算、廣告創(chuàng)意策略（廣告對象 /廣告主題等）、廣告媒介策略、其他配套的促銷策略。第二節(jié) 廣告策劃的概念及界定 三、廣告策劃的地位及意義（二）廣告策劃的意義? 使廣告活動更加科學規(guī)范? 使廣告活動效益顯著? 使廣告活動更具競爭性? 提高廣告業(yè)的服務水平第二節(jié) 廣告策劃的概念及界定 四、廣告策劃的內(nèi)容與步驟（一）廣告調(diào)查（二）廣告目標與定位（三）廣告預算（四）廣告策略（五）創(chuàng)意定位（六）廣告媒體計劃（七）廣告效果測定與評估第二節(jié) 廣告策劃的概念及界定 四、廣告策劃的內(nèi)容與步驟（一）廣告調(diào)查 ：擬定廣告調(diào)查方案并實施。第二節(jié) 廣告策劃的概念及界定 廣告 =廣告作品 廣告 =廣告活動（二）廣告策劃的定義 廣告策劃是以廣告信息的傳播需求、產(chǎn)品定位、廣告受眾定位和廣告信息傳播環(huán)境為基礎，遵循系統(tǒng)性、可行性、針對性、創(chuàng)造性、有效性原則，為廣告主的經(jīng)營提供規(guī)范科學的廣告活動規(guī)劃方案的策劃活動過程。? 我國 《 辭海 》 曾定義廣告為：向公眾介紹商品、報道服務內(nèi)容或文娛節(jié)目的一種宣傳方式，一般通過報刊、電臺、電視臺、招貼、電影幻燈、櫥窗布置、商品陳列等形式來進行。戰(zhàn)略：應該做什么？ 戰(zhàn)術：具體怎么做？（三）策劃性質(zhì)：是
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