關(guān)于廣告策劃的培訓(xùn)課件-文庫吧在線文庫
【正文】 多頻道 媒介融合 同行業(yè)競爭 外行業(yè)競爭 人群 文化 潮流 價值 定位： 傳統(tǒng)廣播者？ 視頻內(nèi)容提供者？ 跨媒體經(jīng)營者？ 頻道？ 節(jié)目？ 視頻？ 事業(yè)體質(zhì)？ 新經(jīng)營體質(zhì) ? 策劃 ? 個人行為或者集團(tuán)決策均可遭遇； ? 隱含智慧的因素； ? 存在共同的方法和規(guī)律； ? 在管理學(xué)，納入“戰(zhàn)略管理”領(lǐng)域。 效果評估： （ ＋ ） 省錢 ， （ － ） 費(fèi)時； ? 決策方案選擇 :B B方案：打的 。問題是如何通過最好的路線達(dá)到那里。 ? 《 辭海 》 解釋為計劃 ， 打算 。第一講：關(guān)于策劃 廣告策劃 ? 爭議： 之所以有這個話題，原因種種爭議的存在 ? 對于策劃有種種的議論； ? 廣告人的“專利”已經(jīng)為社會廣泛使用； ? 專業(yè)的“策劃人”也開始登場； ? 一方面是“策劃”的泛化，另一方面努力給策劃涂抹神秘色彩； ? 薩其兄弟曰：使用偽科學(xué)提升專業(yè)地位。 ? 《 詞源 》 把策劃解釋為籌劃 ， 計劃 。 ? 菲利普 .科特勒： ? 當(dāng)一個組織搞清楚其目的和目標(biāo)時，它就知道今后要向何處去。 ? 2，發(fā)生在生活中的策劃 ? 去北大 去作什么？ 何時去？ 走哪條路？ 用什么交通工具？ ？？？？ 目的 條件 ? 表一：關(guān)于去北大開會的行程計劃 目標(biāo)確認(rèn)： 目的： 到北大開會 目標(biāo)： 數(shù)小時內(nèi)到達(dá)北大 條件選擇： 選擇條件： 路線； 工具 限定條件： 時間； 費(fèi)用 決策選擇： 決策依據(jù)： 線路和車速的 “ 事前調(diào)查 ” 資源組合： 路線和工具 ? 決策方案選擇 :A A方案：自行車。 決策的內(nèi)在合理邏輯在哪里 ？ 好戰(zhàn)略＝內(nèi)在合理邏輯在于戰(zhàn)略的適應(yīng)性： 技術(shù)、競爭和顧客的三個適應(yīng) 組織和資源的合理配置 ? 戰(zhàn)略適應(yīng)性的解釋： 技術(shù)適應(yīng)： 生產(chǎn)研制能力、 核心技術(shù)的擁有； 競爭適應(yīng)： 競爭對手 競爭態(tài)勢 顧客適應(yīng)： 目標(biāo)消費(fèi)群需求 組織： 公司業(yè)種、制度、 規(guī)模等；
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