關(guān)于廣告策劃的培訓(xùn)課件-wenkub
2023-02-12 02:48:56 本頁面
【正文】 去作什么？ 何時(shí)去？ 走哪條路？ 用什么交通工具？ ？？？？ 目的 條件 ? 表一：關(guān)于去北大開會(huì)的行程計(jì)劃 目標(biāo)確認(rèn)： 目的： 到北大開會(huì) 目標(biāo)： 數(shù)小時(shí)內(nèi)到達(dá)北大 條件選擇： 選擇條件： 路線； 工具 限定條件： 時(shí)間； 費(fèi)用 決策選擇： 決策依據(jù)： 線路和車速的 “ 事前調(diào)查 ” 資源組合： 路線和工具 ? 決策方案選擇 :A A方案：自行車。戰(zhàn)略是贏取一場戰(zhàn)爭，戰(zhàn)術(shù)是贏取一場戰(zhàn)役的概念。 ? 菲利普 .科特勒： ? 當(dāng)一個(gè)組織搞清楚其目的和目標(biāo)時(shí)，它就知道今后要向何處去。 ? 計(jì)謀說 ? 以故事方式流傳； ? 智慧之結(jié)晶； ? 可以欣賞，但無法復(fù)制。 ? 《 詞源 》 把策劃解釋為籌劃 ， 計(jì)劃 。 ? 策 ， 指謀劃 ， 測度 ， 做動(dòng)詞 。第一講：關(guān)于策劃 廣告策劃 ? 爭議： 之所以有這個(gè)話題，原因種種爭議的存在 ? 對(duì)于策劃有種種的議論； ? 廣告人的“專利”已經(jīng)為社會(huì)廣泛使用； ? 專業(yè)的“策劃人”也開始登場； ? 一方面是“策劃”的泛化，另一方面努力給策劃涂抹神秘色彩； ? 薩其兄弟曰：使用偽科學(xué)提升專業(yè)地位。 孫子：策之而知得失之計(jì) 。 ? 《 辭海 》 解釋為計(jì)劃 ， 打算 。 ? 視點(diǎn)之二：規(guī)劃說 ? 策略 （ Strategy） 本來是軍事上的用語 ， 最早起源于希臘文 ， 指統(tǒng)帥軍隊(duì)的將領(lǐng) 。問題是如何通過最好的路線達(dá)到那里。 ? 臺(tái)灣管理學(xué)者許士軍： ? 策略代表為達(dá)到某特定目的所采取的手段 ， 表現(xiàn)為對(duì)重大資源的調(diào)配方式 。 效果評(píng)估： （ ＋ ） 省錢 ， （ － ） 費(fèi)時(shí)； ? 決策方案選擇 :B B方案：打的 。 ? 這個(gè)過程，稱之為“策劃的思維過程”。 ? 經(jīng)營決策的戰(zhàn)略適應(yīng) 環(huán) 境 技 術(shù) 競 爭 顧 客 戰(zhàn) 略 資 源 組 織 數(shù)字化 網(wǎng)絡(luò)化 多頻道 媒介融合 同行業(yè)競爭 外行業(yè)競爭 人群 文化 潮流 價(jià)值 定位： 傳統(tǒng)廣播者？ 視頻內(nèi)容提供者？ 跨媒體經(jīng)營者？ 頻道？ 節(jié)目？ 視頻
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