關于廣告策劃的培訓課件-wenkub
2023-02-12 02:48:56 本頁面
【正文】 去作什么？ 何時去？ 走哪條路？ 用什么交通工具？ ？？？？ 目的 條件 ? 表一：關于去北大開會的行程計劃 目標確認： 目的： 到北大開會 目標： 數(shù)小時內(nèi)到達北大 條件選擇： 選擇條件： 路線； 工具 限定條件： 時間； 費用 決策選擇： 決策依據(jù)： 線路和車速的 “ 事前調(diào)查 ” 資源組合： 路線和工具 ? 決策方案選擇 :A A方案：自行車。戰(zhàn)略是贏取一場戰(zhàn)爭，戰(zhàn)術是贏取一場戰(zhàn)役的概念。 ? 菲利普 .科特勒： ? 當一個組織搞清楚其目的和目標時，它就知道今后要向何處去。 ? 計謀說 ? 以故事方式流傳； ? 智慧之結晶； ? 可以欣賞，但無法復制。 ? 《 詞源 》 把策劃解釋為籌劃 ， 計劃 。 ? 策 ， 指謀劃 ， 測度 ， 做動詞 。第一講：關于策劃 廣告策劃 ? 爭議： 之所以有這個話題，原因種種爭議的存在 ? 對于策劃有種種的議論； ? 廣告人的“專利”已經(jīng)為社會廣泛使用； ? 專業(yè)的“策劃人”也開始登場； ? 一方面是“策劃”的泛化，另一方面努力給策劃涂抹神秘色彩； ? 薩其兄弟曰：使用偽科學提升專業(yè)地位。 孫子：策之而知得失之計 。 ? 《 辭海 》 解釋為計劃 ， 打算 。 ? 視點之二：規(guī)劃說 ? 策略 （ Strategy） 本來是軍事上的用語 ， 最早起源于希臘文 ， 指統(tǒng)帥軍隊的將領 。問題是如何通過最好的路線達到那里。 ? 臺灣管理學者許士軍： ? 策略代表為達到某特定目的所采取的手段 ， 表現(xiàn)為對重大資源的調(diào)配方式 。 效果評估： （ ＋ ） 省錢 ， （ － ） 費時； ? 決策方案選擇 :B B方案：打的 。 ? 這個過程，稱之為“策劃的思維過程”。 ? 經(jīng)營決策的戰(zhàn)略適應 環(huán) 境 技 術 競 爭 顧 客 戰(zhàn) 略 資 源 組 織 數(shù)字化 網(wǎng)絡化 多頻道 媒介融合 同行業(yè)競爭 外行業(yè)競爭 人群 文化 潮流 價值 定位： 傳統(tǒng)廣播者？ 視頻內(nèi)容提供者？ 跨媒體經(jīng)營者？ 頻道？ 節(jié)目？ 視頻
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