關于廣告策劃的培訓課件(專業(yè)版)
【正文】 出主意、出點子才是廣告策劃的精華所在； ? 適應性，柔軟性。 ? 3，將策劃納入戰(zhàn)略管理領域 ? 戰(zhàn)略管理的定義 ? 戰(zhàn)略 （ strategies） ：實現(xiàn)長期目標的方法 。公司需要有一個達到其目標的全盤的總計劃，這叫戰(zhàn)略。 ? 主要內容： ? 開場白 ? 關于“策劃”的兩個視點 ? 發(fā)生在生活中的策劃 ? 將策劃納入戰(zhàn)略管理領域 ? 把握廣告策劃的位置 ? 策劃者的思維方式與視角 ? 1，關于“策劃”的兩個視點 ? 視點之一：計謀說 ? 《 漢語大詞典 》 ： “ 策 ” 的意思達 19種之多 ， 含有策劃的意思的有： ? 策 ， 指計謀 ， 策略 ， 作名詞 。 ? 1962年 ， 美國著名的管理學者陳德勒的著作：《 策略與組織結構 》 出版為契機 ， 企業(yè)運作中的“ 策略 ” 以及 “ 策略 ” 的生產(chǎn) “ 策劃 ” 才得到重視 。 好戰(zhàn)略出自于好決策，好的決策就有合理的內在邏輯。 廣告策劃不是馬后炮，不是事后諸葛亮，“先謀后事者昌，先事后謀者亡”； ? 目標明確。其二，操作越來越規(guī)范化和程序化，運作更加接近科學 。 戰(zhàn)術是指具體的戰(zhàn)斗展開的實施方案 。 ? 臺灣管理學者許士軍： ? 策略代表為達到某特定目的所采取的手段 ， 表現(xiàn)為對重大資源的調配方式 。 孫子：策之而知得失之計 。 ? 計謀說 ? 以故事方式流傳； ? 智慧之結晶； ? 可以欣賞，但無法復制。 效果評估： （ ＋ ） 省錢 ， （ ＋ ） 省時； ? 什么是策劃思維過程？ ? 一個個人或者一個組織，有意識地要進行一項行為，在受到環(huán)境制約的情況下，必然會發(fā)生選擇，并根據(jù)自身的資源條件進行組合，以達到目的。 ? 企劃與計劃的比較企劃 （策劃） 計劃P l a n n i n g P r o g r a m P r o j e c t? 企劃溝通使能了解? 摸索計劃的對象? 組合各種點子? 考慮各種達成目標的方法。 ? 基礎與專業(yè)課程結構 ? 經(jīng)濟學 ? 調查統(tǒng)計 ? 數(shù)據(jù)分析 ? 心理學 ? 消費行為學 ? 社會學 ? 文化學 ? 哲學 ? 美學 …... ? 營銷 ? 傳播 ? 廣告 策劃 ? 媒介 ? 文案
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