關(guān)于廣告策劃的培訓(xùn)課件(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 出主意、出點(diǎn)子才是廣告策劃的精華所在； ? 適應(yīng)性，柔軟性。 ? 3，將策劃納入戰(zhàn)略管理領(lǐng)域 ? 戰(zhàn)略管理的定義 ? 戰(zhàn)略 （ strategies） ：實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期目標(biāo)的方法 。公司需要有一個(gè)達(dá)到其目標(biāo)的全盤(pán)的總計(jì)劃，這叫戰(zhàn)略。 ? 主要內(nèi)容： ? 開(kāi)場(chǎng)白 ? 關(guān)于“策劃”的兩個(gè)視點(diǎn) ? 發(fā)生在生活中的策劃 ? 將策劃納入戰(zhàn)略管理領(lǐng)域 ? 把握廣告策劃的位置 ? 策劃者的思維方式與視角 ? 1，關(guān)于“策劃”的兩個(gè)視點(diǎn) ? 視點(diǎn)之一：計(jì)謀說(shuō) ? 《 漢語(yǔ)大詞典 》 ： “ 策 ” 的意思達(dá) 19種之多 ， 含有策劃的意思的有： ? 策 ， 指計(jì)謀 ， 策略 ， 作名詞 。 ? 1962年 ， 美國(guó)著名的管理學(xué)者陳德勒的著作：《 策略與組織結(jié)構(gòu) 》 出版為契機(jī) ， 企業(yè)運(yùn)作中的“ 策略 ” 以及 “ 策略 ” 的生產(chǎn) “ 策劃 ” 才得到重視 。 好戰(zhàn)略出自于好決策，好的決策就有合理的內(nèi)在邏輯。 廣告策劃不是馬后炮，不是事后諸葛亮，“先謀后事者昌，先事后謀者亡”； ? 目標(biāo)明確。其二，操作越來(lái)越規(guī)范化和程序化，運(yùn)作更加接近科學(xué) 。 戰(zhàn)術(shù)是指具體的戰(zhàn)斗展開(kāi)的實(shí)施方案 。 ? 臺(tái)灣管理學(xué)者許士軍： ? 策略代表為達(dá)到某特定目的所采取的手段 ， 表現(xiàn)為對(duì)重大資源的調(diào)配方式 。 孫子：策之而知得失之計(jì) 。 ? 計(jì)謀說(shuō) ? 以故事方式流傳； ? 智慧之結(jié)晶； ? 可以欣賞，但無(wú)法復(fù)制。 效果評(píng)估： （ ＋ ） 省錢(qián) ， （ ＋ ） 省時(shí)； ? 什么是策劃思維過(guò)程？ ? 一個(gè)個(gè)人或者一個(gè)組織，有意識(shí)地要進(jìn)行一項(xiàng)行為，在受到環(huán)境制約的情況下，必然會(huì)發(fā)生選擇，并根據(jù)自身的資源條件進(jìn)行組合，以達(dá)到目的。 ? 企劃與計(jì)劃的比較企劃 （策劃） 計(jì)劃P l a n n i n g P r o g r a m P r o j e c t? 企劃溝通使能了解? 摸索計(jì)劃的對(duì)象? 組合各種點(diǎn)子? 考慮各種達(dá)成目標(biāo)的方法。 ? 基礎(chǔ)與專(zhuān)業(yè)課程結(jié)構(gòu) ? 經(jīng)濟(jì)學(xué) ? 調(diào)查統(tǒng)計(jì) ? 數(shù)據(jù)分析 ? 心理學(xué) ? 消費(fèi)行為學(xué) ? 社會(huì)學(xué) ? 文化學(xué) ? 哲學(xué) ? 美學(xué) …... ? 營(yíng)銷(xiāo) ? 傳播 ? 廣告 策劃 ? 媒介 ? 文案
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