關(guān)于廣告策劃的培訓(xùn)課件(完整版)
【正文】 資源： 可以利用的經(jīng)營資源 人、財(cái)、物等。 ? 核心問題： ? 其一 ， 如何針對(duì)特定市場進(jìn)行媒體選擇和媒體組合以達(dá)到廣告的最大效果 ， 即所謂的 媒體戰(zhàn)略 問題； ? 其二 ， 如何策定創(chuàng)意的方針以達(dá)成最大的訴求效果 ， 即所謂的 表現(xiàn)戰(zhàn)略 問題 。 目標(biāo)混亂就會(huì)迷失方向。 ? 基礎(chǔ)與專業(yè)課程結(jié)構(gòu) ? 經(jīng)濟(jì)學(xué) ? 調(diào)查統(tǒng)計(jì) ? 數(shù)據(jù)分析 ? 心理學(xué) ? 消費(fèi)行為學(xué) ? 社會(huì)學(xué) ? 文化學(xué) ? 哲學(xué) ? 美學(xué) …... ? 營銷 ? 傳播 ? 廣告 策劃 ? 媒介 ? 文案 ? 創(chuàng)意 ….. ? 結(jié)語：策劃者的思維方式與視角 ? 策劃者： ? 目光：立體而多元； ? 反應(yīng)：注意互動(dòng)關(guān)系； ? 創(chuàng)新：擴(kuò)散與集約的思維交替使用； ? 特色：“矛盾論”與“革命的兩手對(duì)待反革命的兩手”。 廣告策劃牽扯不同工種， 不是個(gè)人拍腦瓜就能完成，必須集體作業(yè)。 ? 企劃與計(jì)劃的比較企劃 （策劃） 計(jì)劃P l a n n i n g P r o g r a m P r o j e c t? 企劃溝通使能了解? 摸索計(jì)劃的對(duì)象? 組合各種點(diǎn)子? 考慮各種達(dá)成目標(biāo)的方法。 ? 廣告戰(zhàn)略（ advertising strategy） ? 戰(zhàn)略源于軍事用語 ， 包括了戰(zhàn)爭的綜合準(zhǔn)備 、 計(jì)劃策定 、 運(yùn)用方略等意思 。 效果評(píng)估： （ ＋ ） 省錢 ， （ ＋ ） 省時(shí)； ? 什么是策劃思維過程？ ? 一個(gè)個(gè)人或者一個(gè)組織，有意識(shí)地要進(jìn)行一項(xiàng)行為，在受到環(huán)境制約的情況下，必然會(huì)發(fā)生選擇，并根據(jù)自身的資源條件進(jìn)行組合，以達(dá)到目的。戰(zhàn)略是贏取一場戰(zhàn)爭，戰(zhàn)術(shù)是贏取一場戰(zhàn)役的概念。 ? 計(jì)謀說 ? 以故事方式流傳； ? 智慧之結(jié)晶； ? 可以欣賞，但無法復(fù)制。 ? 策 ， 指謀劃 ， 測度 ， 做動(dòng)詞 。 孫子：策之而知得失之計(jì) 。 ? 視點(diǎn)之二：規(guī)劃說 ? 策略 （ Strategy） 本來是軍事上的用語 ， 最早起源于希臘文 ， 指統(tǒng)帥軍隊(duì)的將領(lǐng) 。 ? 臺(tái)灣管理學(xué)者許士軍： ? 策略代表為達(dá)到某特定目的所采取的手段 ， 表現(xiàn)為對(duì)重大資源的調(diào)配方式 。 ? 這個(gè)過程，稱之為“策劃
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