關(guān)于廣告策劃的培訓(xùn)課件(已修改)
2025-02-01 02:48 本頁面
【正文】 第一講：關(guān)于策劃 廣告策劃 ? 爭議： 之所以有這個話題，原因種種爭議的存在 ? 對于策劃有種種的議論； ? 廣告人的“專利”已經(jīng)為社會廣泛使用； ? 專業(yè)的“策劃人”也開始登場； ? 一方面是“策劃”的泛化，另一方面努力給策劃涂抹神秘色彩； ? 薩其兄弟曰：使用偽科學(xué)提升專業(yè)地位。 ? 主要內(nèi)容： ? 開場白 ? 關(guān)于“策劃”的兩個視點 ? 發(fā)生在生活中的策劃 ? 將策劃納入戰(zhàn)略管理領(lǐng)域 ? 把握廣告策劃的位置 ? 策劃者的思維方式與視角 ? 1，關(guān)于“策劃”的兩個視點 ? 視點之一：計謀說 ? 《 漢語大詞典 》 ： “ 策 ” 的意思達(dá) 19種之多 ， 含有策劃的意思的有： ? 策 ， 指計謀 ， 策略 ， 作名詞 。 鄭玄：策 ， 謀也 。 ? 策 ， 指謀劃 ， 測度 ， 做動詞 。 孫子：策之而知得失之計 。 劃 ， 作開辟 ， 割 ， 摩擦 ， 潑水等意思 。 策劃 ， 也作 “ 策畫 ” ， 早期見于 《 后漢書 》 。 ? 《 詞源 》 把策劃解釋為籌劃 ， 計劃 。 ? 《 辭海 》 解釋為計劃 ， 打算 。 總之 ， 是動腦子 ， 想辦法 ， 出主意的意思 。 ? 三十六計： 1， 先發(fā)制人； 2， 合縱連橫； 3， 遠(yuǎn)交近攻； 4，圍魏救趙； 5， 拋磚引玉； 6， 投石問路； 7， 金蟬脫殼； 8， 借尸還魂； 9， 反客為主； 10， 混水摸魚； 11， 先斬后奏； 12， 李代桃僵； 13， 釜底抽薪； 14， 借刀殺人； 15， 扮豬吃虎； 16， 以退為進(jìn)； 17， 殺雞儆猴； 18， 挑撥離間； 19， 棄車保帥； 20， 瞞天過海； 21， 擒賊擒王； 22， 聲東擊西； 23， 避實擊虛； 24， 過橋抽板； 25， 以戰(zhàn)逼和； 26， 以毒攻毒； 27， 以逸待勞； 28， 明知故昧； 29， 魚目混珠； 30， 無中生有； 31， 暗渡陳倉； 32， 指桑罵槐； 33， 連環(huán)計； 34， 反間計；35， 美人計； 36， 走為上計 。 ? 計謀說 ? 以故事方式流傳； ? 智慧之結(jié)晶； ? 可以欣賞，但無法復(fù)制。 ? 視點之二：規(guī)劃說 ? 策略 （ Strategy） 本來是軍事上的用語 ， 最早起源于希臘文 ， 指統(tǒng)帥軍隊的將領(lǐng) 。 在韋氏詞典里 ，策略是指交戰(zhàn)國的一方運(yùn)用武裝力量贏取戰(zhàn)爭勝利的一種科學(xué)和藝術(shù) 。 ? 1962年 ， 美國著名的管理
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