廣告媒介策劃培訓資料(已修改)
2025-01-28 23:32 本頁面
【正文】 大量資料 天天更新媒媒 介介 策策 劃劃北京電通廣告有限公司北京電通廣告有限公司2023年年 6月月 17日日 大量資料 天天更新培培 訓訓 內(nèi)內(nèi) 容容? 基本廣告理論基本廣告理論?? 專業(yè)媒介計劃流程專業(yè)媒介計劃流程?? 媒體策劃（以媒體策劃（以 365為例）為例）?? 成效評估成效評估 大量資料 天天更新? 基本廣告理論基本廣告理論 大量資料 天天更新媒介在市場傳播的重要性媒介在市場傳播的重要性 廣告效果 = 創(chuàng) 意 X 媒介 大量資料 天天更新持久有效的媒介策略持久有效的媒介策略不單可以幫助客戶建立品牌不單可以幫助客戶建立品牌更可幫助客戶鞏固品牌更可幫助客戶鞏固品牌積累品牌資產(chǎn)積累品牌資產(chǎn) 大量資料 天天更新?? 專業(yè)媒介計劃流程專業(yè)媒介計劃流程 大量資料 天天更新專業(yè)性的媒介運作程序專業(yè)性的媒介運作程序市場市場 /媒介媒介知識知識計計 劃劃 執(zhí)行執(zhí)行 +完成完成 監(jiān)測監(jiān)測 /評估評估? 市場目標市場目標? 媒介情況媒介情況? 競爭情況競爭情況? 媒介傾向媒介傾向? 媒介策略媒介策略? 市場的選擇市場的選擇? 媒體的選擇媒體的選擇? 實際與計劃實際與計劃? 補救及時補救及時? ? 買后效果評估買后效果評估? 品牌回顧品牌回顧 大量資料 天天更新媒介工作流程媒介工作流程媒介簡述媒介簡述監(jiān)察監(jiān)察 計劃討論計劃討論媒介計劃建議書媒介計劃建議書定位定位評估評估 / 檢討檢討具體媒介排期表具體媒介排期表競爭對手報告分析競爭對手報告分析 大量資料 天天更新?? 媒介策劃媒介策劃 大量資料 天天更新媒媒 介介 策策 劃劃? 媒體目標媒體目標? 媒體策略媒體策略 ?預算？預算？ 預算的制定預算的制定 ?對誰傳播？對誰傳播？ 目標受眾的確定目標受眾的確定 ?在哪些地區(qū)投放？在哪些地區(qū)投放？ 投放地區(qū)的確定投放地區(qū)的確定 ?什么時候投放？什么時候投放？ 投放時間的確定投放時間的確定 ?應該使用什么媒體載具？應該使用什么媒體載具？ 媒體選擇和媒體組合媒體選擇和媒體組合 ?投放多少量？投放多少量？ 投放量的確定投放量的確定? 媒體執(zhí)行方案媒體執(zhí)行方案 大量資料 天天更新媒媒 介介 策策 略略如何確定媒體目標和媒體策略？根據(jù)市場狀況和競爭品牌的情況制定媒體目標和媒體策略 大量資料 天天更新媒媒 介介 策策 略略調(diào)查市場狀況和競爭品牌的情況對于媒介策略的制定是至關重要的！ 大量資料 天天更新 如何進行競爭品牌的分析？如何進行競爭品牌的分析？ 競爭品牌及品類媒體投放的季節(jié)性競爭品牌及品類媒體投放的季節(jié)性 媒體花費占有率媒體花費占有率 競爭對手媒體投放的主要市場競爭對手媒體投放的主要市場 競爭對手主要的媒體投放策略競爭對手主要的媒體投放策略 大量資料 天天更新以以 365 為例為例 大量資料 天天更新競爭品牌分析競爭品牌分析w 網(wǎng)絡商全國投放的季節(jié)性分布網(wǎng)絡商全國投放的季節(jié)性分布單位 :人民幣資料來源 :央視 2023 1128% 大量資料 天天更新競爭品牌分析競爭品牌分析w 網(wǎng)絡商全國投放的品牌增長網(wǎng)絡商全國投放的品牌增長650%單位 :個數(shù)資料來源 :央視 2023 大量資料 天天更新競爭品牌分析競爭品牌分析w 競爭品牌投放的季節(jié)性分布競爭品牌投放的季節(jié)性分布12月較 11月增長 459% 12月較 11月增長 100%資料來源 :央視 2023 單位 :人民幣 大量資料 天天更新競爭品牌分析競爭品牌分析w 媒介行程和投放量媒介行程和投放量w 網(wǎng)絡商廣告投放分析網(wǎng)絡商廣告投放分析w 1999年度網(wǎng)絡商廣告高投放增長迅猛年度網(wǎng)絡商廣告高投放增長迅猛 .體現(xiàn)出爆發(fā)
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