關(guān)于廣告策劃的培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-02-11 02:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 況下，必然會發(fā)生選擇，并根據(jù)自身的資源條件進行組合，以達到目的。 ? 這個過程，稱之為“策劃的思維過程”。 關(guān)于戰(zhàn)略的適應(yīng)性 ? 如何判讀經(jīng)營戰(zhàn)略的優(yōu)劣 一個好的欄目如何制作？ 一個強勢的頻道如何定位？ 一個集團如何確立發(fā)展戰(zhàn)略？ 引述，關(guān)于媒體經(jīng)營的十個視點 ? 戰(zhàn)略選擇實際是一個經(jīng)營決策的過程。 好戰(zhàn)略出自于好決策，好的決策就有合理的內(nèi)在邏輯。 決策的內(nèi)在合理邏輯在哪里 ？ 好戰(zhàn)略＝內(nèi)在合理邏輯在于戰(zhàn)略的適應(yīng)性： 技術(shù)、競爭和顧客的三個適應(yīng) 組織和資源的合理配置 ? 戰(zhàn)略適應(yīng)性的解釋： 技術(shù)適應(yīng)： 生產(chǎn)研制能力、 核心技術(shù)的擁有； 競爭適應(yīng)： 競爭對手 競爭態(tài)勢 顧客適應(yīng)： 目標(biāo)消費群需求 組織： 公司業(yè)種、制度、 規(guī)模等； 資源： 可以利用的經(jīng)營資源 人、財、物等。 ? 經(jīng)營決策的戰(zhàn)略適應(yīng) 環(huán) 境 技 術(shù) 競 爭 顧 客 戰(zhàn) 略 資 源 組 織 數(shù)字化 網(wǎng)絡(luò)化 多頻道 媒介融合 同行業(yè)競爭 外行業(yè)競爭 人群 文化 潮流 價值 定位： 傳統(tǒng)廣播者？ 視頻內(nèi)容提供者？ 跨媒體經(jīng)營者？ 頻道？ 節(jié)目？ 視頻？ 事業(yè)體質(zhì)？ 新經(jīng)營體質(zhì) ? 策劃 ? 個人行為或者集團決策均可遭遇； ? 隱含智慧的因素； ? 存在共同的方法和規(guī)律； ? 在管理學(xué)，納入“戰(zhàn)略管理”領(lǐng)域。 ? 3，將策劃納入戰(zhàn)略管理領(lǐng)域 ? 戰(zhàn)略管理的定義 ? 戰(zhàn)略 （ strategies） ：實現(xiàn)長期目標(biāo)的方法 。 ? 戰(zhàn)略管理 （ strategic management） ：制定 、 實施和評價使組織能夠達到其目標(biāo)的 ， 跨功能決策的藝術(shù)和科學(xué) 。 ? 廣告戰(zhàn)略（ advertising strategy） ? 戰(zhàn)略源于軍事用語 ， 包括了戰(zhàn)爭的綜合準(zhǔn)備 、 計劃策定 、 運用方略等意思 。 戰(zhàn)術(shù)是指具體的戰(zhàn)斗展開的實施方案 。 廣告戰(zhàn)略 ， 是指根據(jù)市
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