關(guān)于廣告策劃的培訓(xùn)課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 4，把握廣告策劃的位置 ? 一，廣告與企業(yè)營(yíng)銷 ? 企 業(yè)戰(zhàn)略 企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo) 外 在因素 （不可控制因素） 內(nèi) 在環(huán)境 （可以控制因素，營(yíng)銷組合 4Ps ） 產(chǎn)品 促銷 價(jià)格 渠道 人員銷售 公關(guān) 廣告 S P 調(diào)查 策劃 表現(xiàn) 媒介 效果企業(yè)戰(zhàn)略 ? 二，策劃在廣告活動(dòng)中的位置 ? 廣告 決策 調(diào)研 完成 問(wèn)題與機(jī)會(huì)預(yù)測(cè) 市場(chǎng)情況分析 市場(chǎng)目標(biāo)和戰(zhàn)略 廣告目標(biāo)和戰(zhàn)略 ? 科學(xué)實(shí)證 藝術(shù)創(chuàng)造 策劃如同兩者的黏合劑 從科學(xué)實(shí)證到藝術(shù)表現(xiàn)廣告活動(dòng)過(guò)程 ? 三，策劃：一個(gè)決策作業(yè)平臺(tái) ? ? 發(fā)布溝通力評(píng)估 主題溝通力評(píng)估 表現(xiàn)溝通力評(píng)估 銷售力評(píng)估 目標(biāo)市場(chǎng)策略 訴求策略 媒介策略 與其它營(yíng)銷傳播工具 的配合策略 廣告戰(zhàn)略 創(chuàng)意與制作監(jiān)控 媒介購(gòu)買與發(fā)布監(jiān)控 預(yù)算與審計(jì) 廣告戰(zhàn)略擬訂 實(shí)施與監(jiān)控 擬訂廣告計(jì)劃 廣告戰(zhàn)略分析與評(píng)估 *** *** *** *** 廣告效果的 多維界定與評(píng)估 ? 在這個(gè)平臺(tái)上，各種學(xué)科知識(shí)都被動(dòng)用。方向性 具體性（大川耕平：企劃新行家） ? 廣告策劃要點(diǎn)： ? 事前謀劃。 廣告戰(zhàn)略 ， 是指根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策定廣告活動(dòng)的基本的計(jì)劃 。 關(guān)于戰(zhàn)略的適應(yīng)性 ? 如何判讀經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的優(yōu)劣 一個(gè)好的欄目如何制作？
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