廣告組織培訓(xùn)課件-免費閱讀
【正文】 一月 2111:26 下午 一月 2123:26January 24, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 11:26:08 下午 11:26 下午 23:26:08一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 23:26:0823:26:0823:261/24/2023 11:26:08 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 23:26:0823:26:0823:26Sunday, January 24, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 34實施廣告代理制的意義? 廣告代理制的實施，有利于促進廣告行業(yè)的科學(xué)化、專業(yè)化建設(shè)，有利于提高廣告業(yè)的整體水平和消除行業(yè)內(nèi)的不正當(dāng)競爭，明確廣告主、廣告公司、廣告媒介各自的權(quán)利和義務(wù)。31? （ 1）協(xié)商傭金制，就是廣告主與廣告公司經(jīng)過協(xié)商確定一個小于 15%的傭金比例，廣告公司在得到媒介 15%的傭金后，將超出協(xié)議傭金比例的部分退還給廣告主。26? 在實行完全廣告代理制的國家和地區(qū)，媒介在廣告經(jīng)營中一般只承擔(dān)廣告發(fā)布的職能，向廣告代理公司和廣告主出售媒介版面和時間，是媒介廣告版面和時間的銷售部門。 公告制作公司媒介購買公司媒介購買公司的主要職能，是專門從事媒介研究、媒介購買、媒介策劃與實施等與媒介相關(guān)的業(yè)務(wù)服務(wù)。? 綜合型的廣告代理公司，為廣告主提供全方位的廣告代理服務(wù)，包括產(chǎn)品的市場調(diào)查和研究、廣告戰(zhàn)略的策劃與執(zhí)行、廣告計劃的具體設(shè)計與制作，廣告媒介的選用與發(fā)布、廣告效果的跟蹤與反饋等一系列的活動。02 確定權(quán)力與責(zé)任關(guān)系，促進溝通與協(xié)調(diào)。南開大學(xué)商學(xué)院 市場營銷系現(xiàn)代廣告學(xué)第 4版課件中國發(fā)展出版社李東進 秦勇 著P教材信息本章導(dǎo)學(xué)? 廣告組織是指承擔(dān)各種廣告活動任務(wù)的主體機構(gòu)。04 培養(yǎng)組織能力廣告主 它還能為廣告主提供信息咨詢、企業(yè)形象設(shè)計、大型公關(guān)活動等戰(zhàn)略層面的服務(wù)和建議。它是早期廣告代理中媒介代理職能的一種延續(xù)，又是適應(yīng)現(xiàn)代廣告業(yè)與廣告市場變化的一種新發(fā)展。 ? 而在沒有推行廣告代理制或沒有實行完全廣告代理制的國家或地區(qū)，媒介不僅負(fù)責(zé)廣告的發(fā)布，還兼任廣告承攬與廣告代理之職，其媒介廣告部門的機構(gòu)設(shè)置就較復(fù)雜。? （ 2）實費制，就是按照廣告公司實際的成本支
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