關于廣告策劃的培訓課件-文庫吧
2025-01-14 02:48 本頁面
【正文】 學者陳德勒的著作：《 策略與組織結構 》 出版為契機 ， 企業(yè)運作中的“ 策略 ” 以及 “ 策略 ” 的生產(chǎn) “ 策劃 ” 才得到重視 。 ? 菲利普 .科特勒： ? 當一個組織搞清楚其目的和目標時，它就知道今后要向何處去。問題是如何通過最好的路線達到那里。公司需要有一個達到其目標的全盤的總計劃，這叫戰(zhàn)略。不能把戰(zhàn)略和戰(zhàn)術混為一談。戰(zhàn)略是贏取一場戰(zhàn)爭，戰(zhàn)術是贏取一場戰(zhàn)役的概念。 ? 臺灣管理學者許士軍： ? 策略代表為達到某特定目的所采取的手段 ， 表現(xiàn)為對重大資源的調(diào)配方式 。 至于策略規(guī)劃 （ Strategy Planning） 則是從界定企業(yè)目標與使命 ， 偵察外在環(huán)境 ，制定公司資源分配原則 ， 以至決定生產(chǎn) 、行銷 、 財務等功能性政策 ， 這一整個系統(tǒng)的過程 。 ? 規(guī)劃說 ? 經(jīng)驗之中隱含內(nèi)在規(guī)律； ? 依循規(guī)律進行未來規(guī)劃； ? 存在共同的方法與程序。 ? 2，發(fā)生在生活中的策劃 ? 去北大 去作什么？ 何時去？ 走哪條路？ 用什么交通工具？ ？？？？ 目的 條件 ? 表一：關于去北大開會的行程計劃 目標確認： 目的： 到北大開會 目標： 數(shù)小時內(nèi)到達北大 條件選擇： 選擇條件： 路線； 工具 限定條件： 時間； 費用 決策選擇： 決策依據(jù)： 線路和車速的 “ 事前調(diào)查 ” 資源組合： 路線和工具 ? 決策方案選擇 :A A方案：自行車。 效果評估： （ ＋ ） 省錢 ， （ － ） 費時； ? 決策方案選擇 :B B方案：打的 。 效果評估： （ － ） 費錢 ， （ ＋ ） 省時； ? 決策方案選擇 :C C方案：直升飛機 。 效果評估： （ － ） 費錢 ， （ － ） 費時 . ? 決策方案選擇 :D D方案：騎驢 。 效果評估： （ ＋ ） 省錢 ， （ ＋ ） 省時； ? 什么是策劃思維過程？ ? 一個個人或者一個組織，有意識地要進行一項行為，在受到環(huán)境制約的情
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