關(guān)于廣告策劃的培訓(xùn)課件-文庫吧
2025-01-14 02:48 本頁面
【正文】 學(xué)者陳德勒的著作：《 策略與組織結(jié)構(gòu) 》 出版為契機(jī) ， 企業(yè)運(yùn)作中的“ 策略 ” 以及 “ 策略 ” 的生產(chǎn) “ 策劃 ” 才得到重視 。 ? 菲利普 .科特勒： ? 當(dāng)一個(gè)組織搞清楚其目的和目標(biāo)時(shí)，它就知道今后要向何處去。問題是如何通過最好的路線達(dá)到那里。公司需要有一個(gè)達(dá)到其目標(biāo)的全盤的總計(jì)劃，這叫戰(zhàn)略。不能把戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)混為一談。戰(zhàn)略是贏取一場戰(zhàn)爭，戰(zhàn)術(shù)是贏取一場戰(zhàn)役的概念。 ? 臺(tái)灣管理學(xué)者許士軍： ? 策略代表為達(dá)到某特定目的所采取的手段 ， 表現(xiàn)為對(duì)重大資源的調(diào)配方式 。 至于策略規(guī)劃 （ Strategy Planning） 則是從界定企業(yè)目標(biāo)與使命 ， 偵察外在環(huán)境 ，制定公司資源分配原則 ， 以至決定生產(chǎn) 、行銷 、 財(cái)務(wù)等功能性政策 ， 這一整個(gè)系統(tǒng)的過程 。 ? 規(guī)劃說 ? 經(jīng)驗(yàn)之中隱含內(nèi)在規(guī)律； ? 依循規(guī)律進(jìn)行未來規(guī)劃； ? 存在共同的方法與程序。 ? 2，發(fā)生在生活中的策劃 ? 去北大 去作什么？ 何時(shí)去？ 走哪條路？ 用什么交通工具？ ？？？？ 目的 條件 ? 表一：關(guān)于去北大開會(huì)的行程計(jì)劃 目標(biāo)確認(rèn)： 目的： 到北大開會(huì) 目標(biāo)： 數(shù)小時(shí)內(nèi)到達(dá)北大 條件選擇： 選擇條件： 路線； 工具 限定條件： 時(shí)間； 費(fèi)用 決策選擇： 決策依據(jù)： 線路和車速的 “ 事前調(diào)查 ” 資源組合： 路線和工具 ? 決策方案選擇 :A A方案：自行車。 效果評(píng)估： （ ＋ ） 省錢 ， （ － ） 費(fèi)時(shí)； ? 決策方案選擇 :B B方案：打的 。 效果評(píng)估： （ － ） 費(fèi)錢 ， （ ＋ ） 省時(shí)； ? 決策方案選擇 :C C方案：直升飛機(jī) 。 效果評(píng)估： （ － ） 費(fèi)錢 ， （ － ） 費(fèi)時(shí) . ? 決策方案選擇 :D D方案：騎驢 。 效果評(píng)估： （ ＋ ） 省錢 ， （ ＋ ） 省時(shí)； ? 什么是策劃思維過程？ ? 一個(gè)個(gè)人或者一個(gè)組織，有意識(shí)地要進(jìn)行一項(xiàng)行為，在受到環(huán)境制約的情
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