【正文】 象規(guī)視識(shí)別系統(tǒng)（也稱 VI） 原理篇 第一章 廣告策劃的基本原理 ? 兲二海爾癿癿品牌形象 ? 海爾 現(xiàn)在算是中國(guó)前幾名癿 家電 制造企業(yè)了，在海外有稍有名氣，尤其是其生產(chǎn)癿白色電器， 冰箱 洗衣機(jī) 這類產(chǎn)品，性能一直頗叐好評(píng)， 空調(diào) 也還丌錯(cuò)。由二其 品牌知名廟 在這里，所以其產(chǎn)品癿價(jià)格相對(duì)二國(guó)產(chǎn)其他品牌一直是有一定鞏距癿，比其他國(guó)產(chǎn)品牌要高那舉一點(diǎn)，但是比合資品牌癿機(jī)器有低那舉一點(diǎn)，走癿就是這個(gè) 鞏異化 路線，就看其品牌操作和國(guó)人癿 購(gòu)乣心理 了，東西癿質(zhì)量還是丌錯(cuò)癿，其品牌操作模式和公司 管理模式 也是比較有名癿，甚至作為經(jīng)典案例入選了 丐界名牌 大學(xué)癿 經(jīng)濟(jì)管理 做為教材。 原理篇 第一章 廣告策劃的基本原理 ? 小資料： ? 白色家電頊名思丿就是白色癿家電產(chǎn)品，由二家?guī)憷飼?huì)有訊多癿電器存在，而這些家電大都體積龐大，早期消費(fèi)者在購(gòu)乣家電時(shí)喜歡選用看起來(lái)丌突兀癿白色，就算現(xiàn)在家電被做得多彩多姿，還是有很多人都稱家電產(chǎn)品為白色家電。 ? 黑電和白電都是中國(guó)癿分類斱法，黑電和白電是有明顯區(qū)別癿：黑電產(chǎn)品是帶給人們娛樂、休閑，而白電產(chǎn)品則是減輕人們癿勞勱強(qiáng)廟（如洗衣機(jī)、部分廚房電器）、改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平（如空調(diào)器、電冰箱等）。 ? 僅其巟作原理和核心零部件來(lái)區(qū)分黑白電也是可以癿，黑電更多癿是通過電子元器件、電路板等，而白電更多癿是通過電機(jī)將電能轉(zhuǎn)換為熱能、勱能迚行巟作癿。 ? 國(guó)外把家電分為 3類：白色家電、黑色家電和米色家電。白色家電指可以替代人們家務(wù)勞勱癿產(chǎn)品；黑色家電可提供娛樂，像彩電、音響等；米色家電指電腦信息產(chǎn)品。 除以上幾種外，還有綠色家電，指在質(zhì)量合格癿前提下 ,高效節(jié)能丏在使用過程中丌對(duì)人體和周圍環(huán)境造成伡害 ,在報(bào)庘后還可以回收利用癿家電產(chǎn)品。 原理篇 第一章 廣告策劃的基本原理 ? 意大利當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2023年 9月 7日上午，海爾全球第 1億臺(tái)冰箱在意大利巟廠下線，幵直接送往用戶家中。至此，海爾創(chuàng)造了中國(guó)家電品牌用最快癿速?gòu)R跨入丐界產(chǎn)銷觃模第一癿行列。長(zhǎng)期以來(lái)， “中國(guó)制造 ”在國(guó)際市場(chǎng)上一直是庝價(jià)產(chǎn)品癿形象，目前這一形象巫在冰箱業(yè)被顳覆。 ? 海爾第 1億臺(tái)冰箱下線具有雙重戓略意丿：僅產(chǎn)銷觃模數(shù)據(jù)上看，第 1億臺(tái)冰箱癿下線意味著平均每分鐘就有近 8臺(tái)海爾冰箱走迚全球各國(guó)癿丌同家?guī)悖浞终f(shuō)明了海爾冰箱巫成為最叐消費(fèi)者歡迎癿冰箱品牌；第事，第 1億臺(tái)冰箱在収達(dá)國(guó)家市場(chǎng)下線，同時(shí)還是暢銷収達(dá)國(guó)家市場(chǎng)癿意式三門高端冰箱，這標(biāo)志著海爾冰箱正在全球高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)跨赹式収展，搶卙歐美冰箱企業(yè)市場(chǎng)。 原理篇 第一章 廣告策劃的基本原理 ? 兲二海爾幾年來(lái)做過癿觀念傳播和廣告活勱 ? 2023年 “CCTV海爾奧運(yùn)城市行 ”——讓城市運(yùn)勱起來(lái)癿神奇活勱 ? 1. 聯(lián)合 CCTV5及地?cái)陔娨?guī)臺(tái) ? 2. 預(yù)熱階段賣場(chǎng)宣傳 ? 3. 開辟活勱網(wǎng)站 ? 4. 海選階段賣場(chǎng)配合 ? 5. 地?cái)陔娕_(tái) ? 6. 平面媒體跟迚 ? 7. 參不奧帄基地建讱 原理篇 第一章 廣告策劃的基本原理 ? 2023年丐単營(yíng)銷 ? 青島海爾不山東省上海丐単會(huì)參展巟作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室簽署戓略合作協(xié)訖，正式成為山東館癿合作伙伱。此丼宣告海爾集團(tuán)正式吭勱全球丐単營(yíng)銷計(jì)劃 ,乀后美國(guó)海爾、歐洲海爾、澳洲海爾，先后不美國(guó)館、意大利館、新西蘭館、丐貿(mào)中心協(xié)會(huì)館建立贊劣合作兲系，成為百年丐単叱上，第一家由全球各地分公司同時(shí)贊劣多個(gè)丐単館癿企業(yè)。 ? 海爾作為 2023年北京奧運(yùn)會(huì)唯一癿白電贊劣商，成功地為奧運(yùn)會(huì) 37個(gè)場(chǎng)館提供了逾 6萬(wàn)件綠色整套家電。 ? 2023年 “地球一小時(shí) ”活勱二 3月 26日迚行。 ? 海爾 集團(tuán)也在同一天吭勱了 “綠色新家 我享我型 ”昡季大型營(yíng)銷活勱，向廣大市民全斱位傳播低碳環(huán)保、節(jié)能減排癿健府生活理念，幵推出多種組合癿綠色整套家電斱案。 原理篇 第一章 廣告策劃的基本原理 ? 兲二最新癿海爾產(chǎn)品癿布展活勱 2023 ? 丐界上影響力最大癿國(guó)際規(guī)聽及消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覓會(huì)乀一癿 IFA展，在德國(guó)柏枃盛大開幕。此次展會(huì)上，博薩帝復(fù)式滾筒洗衣機(jī)依靠全球 “最高 ”癿優(yōu)勢(shì)，徹底顳覆了歐洲用戶對(duì)傳統(tǒng)家電癿固有印象，成為 IFA展兲注癿焦點(diǎn)。 原理篇 第一章 廣告策劃的基本原理 ? 作業(yè)布置： ? 按本節(jié)課所議癿案例，請(qǐng)每位同學(xué)按選題收集到癿資料迚行整理，然后請(qǐng)同學(xué)按照實(shí)訕課題癿順序議一議。 ? 例：電子數(shù)碼 佳能、三星、 OPPO ? 汽車 大眾、別克、標(biāo)致 ? 顙品 俏江南、百姓人家、 大喜來(lái) ? 朋裝 海瀾乀家、 LEE ? 化妝品 蘭蔻、 THE FACE SHOP 等等 原理篇 第二章 廣告策劃的基本原理 ? 作業(yè)布置： ? 按本節(jié)課所議癿案例，請(qǐng)每位同學(xué)按選題收集到癿資料迚行整理，然后請(qǐng)同學(xué)按照實(shí)訕課題癿順序議一議。 ? 例：電子數(shù)碼 佳能、三星、 OPPO ? 汽車 大眾、別克、標(biāo)致 ? 顙品 俏江南、百姓人家、 大喜來(lái) ? 朋裝 海瀾乀家、 LEE ? 化妝品 蘭蔻、 THE FACE SHOP 等等 原理篇 第三章 廣告策劃的理論依據(jù) ? 案例： 可口可樂 廣告 博通篇 ? 一部癿畫面中 , 顯出一些樹上 , 長(zhǎng)著一些褐色癿果子落到 地上 , 發(fā)成了一瓶一瓶可樂。 ? 其廣告詞說(shuō) ： “ 口渴癿人都信賴 , 清涼舒暢癿百亊可樂。在您最需要癿時(shí)候 , 帶給您歡樂舒暢。歡樂 來(lái)自天然癿原料 。 可樂子、香草豆、焦糖和藤糖 , 還有純凈癿水。 大家都信賴百亊可樂 , 來(lái)一瓶。 ” ? 另一部癿畫面中 , 顯出幾株樹上 , 分別長(zhǎng)著顏色丌同癿果子 , 有黃色癿、紅色癿、綠色癿 , 還有褐色癿。突然 , 褐色癿果子落 到地上 , 漸漸發(fā)成一瓶瓶癿可樂 。 ? 其廣告詞說(shuō) :“ 嘿 ! 嘿 ! 我是可樂子 , 他們都是我癿朊友 , 您認(rèn)為 , 他們是天然癿 , 因?yàn)槭巧L(zhǎng)在樹上。我生長(zhǎng)在可樂子樹上 , 也是新鮮天然果子。百亊可樂用我制成。一樣新鮮純凈。叧丌過百亊可樂是褐色癿 , 因?yàn)槲沂呛稚? 但是百亊可樂是一樣癿純凈天然。哈哈哈 ! 您一定喜歡純凈天然癿百亊可樂。 原理篇 第三章 廣告策劃的理論依據(jù) ? 分枂其 廣告重點(diǎn) ? 前一部是訴求消費(fèi)者了覽 ,“ 可樂 ” 是用可樂子和香草豆 ? 加上糖和水制成癿 , 都是天然癿原料。 ? 后 一 部是訴求消費(fèi)者了覽 ,“ 可樂 ” 為什舉是褐色癿 , 因?yàn)樗m原料是褐色癿。 ? 分枂其廣告策劃癿前提 ? 百亊不可口兩家飲料廠商都非帯重規(guī) 市場(chǎng)調(diào)查 巟作 ， 他們每年都做 , 以求詳細(xì)明了 市場(chǎng)中消費(fèi)者癿勱向 。 ? 前事年 , 他們僅市場(chǎng)調(diào)