關(guān)于廣告策劃的培訓(xùn)課件(存儲版)
【正文】 一個強(qiáng)勢的頻道如何定位？ 一個集團(tuán)如何確立發(fā)展戰(zhàn)略？ 引述，關(guān)于媒體經(jīng)營的十個視點 ? 戰(zhàn)略選擇實際是一個經(jīng)營決策的過程。 至于策略規(guī)劃 （ Strategy Planning） 則是從界定企業(yè)目標(biāo)與使命 ， 偵察外在環(huán)境 ，制定公司資源分配原則 ， 以至決定生產(chǎn) 、行銷 、 財務(wù)等功能性政策 ， 這一整個系統(tǒng)的過程 。 在韋氏詞典里 ，策略是指交戰(zhàn)國的一方運用武裝力量贏取戰(zhàn)爭勝利的一種科學(xué)和藝術(shù) 。 劃 ， 作開辟 ， 割 ， 摩擦 ， 潑水等意思 。 鄭玄：策 ， 謀也 。 ? 三十六計： 1， 先發(fā)制人； 2， 合縱連橫； 3， 遠(yuǎn)交近攻； 4，圍魏救趙； 5， 拋磚引玉； 6， 投石問路； 7， 金蟬脫殼； 8， 借尸還魂； 9， 反客為主； 10， 混水摸魚； 11， 先斬后奏； 12， 李代桃僵； 13， 釜底抽薪； 14， 借刀殺人； 15， 扮豬吃虎； 16， 以退為進(jìn)； 17， 殺雞儆猴； 18， 挑撥離間； 19， 棄車保帥； 20， 瞞天過海； 21， 擒賊擒王； 22， 聲東擊西； 23， 避實擊虛； 24， 過橋抽板； 25， 以戰(zhàn)逼和； 26， 以毒攻毒； 27， 以逸待勞； 28， 明知故昧； 29， 魚目混珠； 30， 無中生有； 31， 暗渡陳倉； 32， 指桑罵槐； 33， 連環(huán)計； 34， 反間計；35， 美人計； 36， 走為上計 。不能把戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)混為一談。 效果評估： （ － ） 費錢 ， （ － ） 費時 . ? 決策方案選擇 :D D方案：騎驢 。 ? 戰(zhàn)略管理 （ strategic management） ：制定 、 實施和評價使組織能夠達(dá)到其目標(biāo)的 ， 跨功能決策的藝術(shù)和科學(xué) 。 其內(nèi)容包含目標(biāo)設(shè)定 、 對象選擇 、 媒體選擇等 。 根據(jù)環(huán)境條件和對象特點調(diào)整策劃方式； ? 集體作戰(zhàn)，程序化作業(yè)。 ? 第一講結(jié)束。目標(biāo)要適合當(dāng)時的條件，廣告策劃才能事半功倍； ? 出好點子。 ? 廣告計劃（ advertising planning） ? 廣告活動分為計劃 、 實施 、 評價的階段 ，廣告計劃屬于最初的階段 ， 是廣告活動的基礎(chǔ) 。 ? 經(jīng)營決策的戰(zhàn)略適應(yīng) 環(huán) 境 技 術(shù) 競 爭 顧 客 戰(zhàn) 略 資 源 組 織 數(shù)字化 網(wǎng)絡(luò)化
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