廣告策劃培訓教材(編輯修改稿)
2025-02-14 05:48 本頁面
【文章內容簡介】 )又稱行業(yè)集中率或 市場集中度 （ Market Concentration Rate），是指某 行業(yè) 的相關 市場 內前 N家最大的企業(yè)所占市場份額 （ 產值 、產量、 銷售額 、 銷售量 、職工人數、資產總額等）的總和，是對整個行業(yè)的 市場結構 集中程度的測量指標，用來衡量企業(yè)的數目和相對規(guī)模的差異，是 市場勢力 的重要 量化指標 。 應用 ? 中石油 ? \廣告工具 \中石油形象廣告于平凡，見非凡。 %20%20標清 .flv廣告工作室 \廣告工具 \中石油形象廣告于平凡，見非凡。 標清 .flv ? IPONE手機 ? \廣告工具 \蘋果金色版 iPhone%205s電視廣告 %20提前放出 %20標清 .flv廣告工作室 \廣告工具 \蘋果金色版 iPhone 5s電視廣告 提前放出 標清 .flv ? 小米手機 ? \廣告工具 \小米手機廣告 %20標清 .flv廣告工作室 \廣告工具 \小米手機廣告 標清 .flv 波特五力分析 競爭對手界定五大方法 ? 1 已有分類方法： ? 指行業(yè)協(xié)會或咨詢公司對各行業(yè)產品品類的劃分，如根據標準行業(yè)分類 SIC碼分類； ? 2 產品可替代性界定方法： ? 通過評估其他產品是否具有本企業(yè)產品一樣功能的過程來找出競爭對手的過程，比如騰訊 與新浪微博的競爭； ? 3 管理者的判定界定方法：老板說 XX企業(yè)是我們的競爭對手，老板說出這個結論可能是根據以往經驗、分銷渠道信信息或銷售報告等信息 ? 4 顧客購買信息界定方法： ? 1）品牌轉換； 2）需求交叉彈性 ? 5 根據顧客意見界定： ? 1）整體、部分相似
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