現(xiàn)代廣告的策劃藝術課件(編輯修改稿)
2025-03-22 14:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 － 12 廣告作品 3－ 13 廣告作品 3－ 14 (三 )觀念定位策略 所謂觀念定位策略 ， 就是在廣告策劃過程中 ， 根據(jù)公眾的接受心理 ， 確定商品附加形象 、 宣傳商品新理念所采用的一種策略 。 四 、 擬定廣告媒介策略 擬定廣告媒介策略 ， 采用五 W媒介計劃法：即媒體分配法 、 地理分配法 、時間分配法 、 內(nèi)容分配法和宣傳陣勢組合法 。 五 、 確定廣告訴求策略 (一 )明確訴求對象 (二 )明確訴求符號 (三 )明確訴求信息 (四 )明確訴求方式 廣告的訴求方式主要有三種： 第一種 ， 感性化的訴求方式 。 第二種 ， 理性化的訴求方式 。 第三種 ， 情感化的訴求方式 。 課堂討論主題： 廣告作品 3－ 1 1 17的訴求方式，分別屬于什么類型？ 廣告作品 3－ 15（電視） 廣告作品 3－ 16 廣告作品 3－ 17（電視） 六 、 創(chuàng)造廣告宣傳意境 七 、 創(chuàng)作廣告宣傳文案 八 、 決定廣告表現(xiàn)策略 九 、 確定廣告預算方案 十、撰寫《廣告項目策劃書》 (一 )廣告項目策劃書的內(nèi)容 包括標題 、 正文和署名三大部分 。 正文是中心與主體 ， 包括以下幾個方面的基本內(nèi)容： 第一部分：前言 第二部分：市場分析 第三部分：廣告策略 第四部分：廣告計劃 第五部分：效果預測 (二 )《 廣告項目策劃書 》 的表達方式 條文形式和表格形式 。 (三 )《廣告項目策劃書》的評估論證 第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的策劃藝術 一 、 企業(yè)品牌的策劃藝術 (一 )企業(yè)標志的設計技巧 文字符號 、 圖案符號和幾何符號 。 (二 )企業(yè)標準字的設計技巧 獨特、簡潔、準確
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