廣告策劃概述課件-wenkub
2023-02-27 09:31:38 本頁面
【正文】 最先使用這一概念。? 我國 《 辭海 》 曾定義廣告為：向公眾介紹商品、報(bào)道服務(wù)內(nèi)容或文娛節(jié)目的一種宣傳方式，一般通過報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)、招貼、電影幻燈、櫥窗布置、商品陳列等形式來進(jìn)行。第一節(jié) 策劃的概念及界定小心求證 大膽設(shè)想第二節(jié) 廣告策劃的概念及界定 一、廣告一詞的起源與演變廣告，英文 “advertising”，這個(gè)英文單詞來源于拉丁語的 “adverture”，其本義為引人注意，帶有通知、誘導(dǎo)、披露的意思。戰(zhàn)略：應(yīng)該做什么？ 戰(zhàn)術(shù)：具體怎么做？（三）策劃性質(zhì)：是一項(xiàng)復(fù)雜的綜合性思維工程?！?詞源 》 ：籌劃，計(jì)劃；《 辭海 》 ：計(jì)劃，打算。通俗的解釋：動(dòng)腦子、想辦法、出主意。（四）策劃范圍：普遍存在于人類行為之中。廣告一詞是 20世紀(jì) 20年代被翻譯后，才引入我國的，在我國古代漢語中沒有廣告一詞， 《 康熙字典》《 說文解字 》《 辭源 》 中都沒有 “廣告 ”一詞。 該定義主要基于推銷產(chǎn)品的概念上。（公關(guān)領(lǐng)域）? 20世紀(jì) 60年代，英國廣告大師斯坦利 第二節(jié) 廣告策劃的概念及界定 （三）廣告策劃要素v廣告策劃的主體：廣告公司和廣告主。廣告作為市場營銷組合中促銷組合的一種手段和方法，廣告策劃必須要服從企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和策略的要求。? 廣告市場調(diào)查：包括消費(fèi)者調(diào)查、競爭狀況調(diào)查、企業(yè)營銷組合調(diào)查；? 廣告媒體調(diào)查：包括媒體種類、媒體聲譽(yù)、媒體受眾、媒體到達(dá)率（粗讀率、精讀率）、媒體價(jià)格等方面。? 廣告終極目標(biāo)與廣告主目標(biāo)定位。（五）創(chuàng)意定位 ：廣告策劃成敗的關(guān)鍵。目標(biāo)具有多樣性，目標(biāo)決定廣告效果，甚至企業(yè)的生死存亡。? 程序性。第二節(jié) 廣告策劃的概念及界定 五、廣告策劃的特性與原則（一）廣告策劃的特性? 可操作性。具有規(guī)劃性和預(yù)測性? 層次性。適應(yīng)各種內(nèi)、外部環(huán)境。二、廣告策劃與心理學(xué)的關(guān)系： 廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)、廣告設(shè)計(jì)與表達(dá)、廣告效果測定與廣告市場調(diào)查等都必須以消費(fèi)者的心理活動(dòng)規(guī)律為依據(jù)；第三節(jié) 廣告策劃與其他學(xué)科的關(guān)系三、廣告策劃與美學(xué)的關(guān)系： 廣告策劃中的廣告創(chuàng)作與廣告表現(xiàn)要求達(dá)到真、善、美，也對(duì)形式美有很高的要求，如色彩、線條、形體、文字、聲音等。截至 2023年 11月，在推出這項(xiàng)新業(yè)務(wù)的日本東京絕對(duì)領(lǐng)域公關(guān)公司，已有約 1300名少女注冊(cè)用她們的大腿做廣告，這一數(shù)字還在不斷增加。（優(yōu)酸乳廣告詞）
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