廣告策劃與營銷計劃品牌建設(shè)的關(guān)系概述-文庫吧在線文庫
【正文】 銷溝通方案,（1）“組合”溝通方法 （2）“匹配”溝通方法,?,（1）“組合”溝通方法,要在消費者頭腦中建立起品牌意識 和積極的品牌形象,就產(chǎn)生了這樣的知識 結(jié)構(gòu)，它能影響消費者的反應(yīng)，并產(chǎn)生 以消費者為本的品牌資產(chǎn)。,?,（2）“匹配”溝通方法,整合營銷溝通可以用兩個尺度去衡量： 1） 一致性： 指不同溝通手段所傳遞的信息的一致程度以及相互影響的程度。24.10.2301:40:1101:40Oct2423Oct24 加強交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。24.10.2324.10.2301:4001:40:1101:40:11Oct24 牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實。2024年10月23日星期三上午1時40分11秒01:40:1124.10.23 按章操作莫亂改，合理建議提出來。 廣告人要能夠確定各種溝通手段在單獨 使用時以及結(jié)合使用時的有效性和效率 如何。 “接觸”并非以購買了誰的商品而結(jié)束，“接觸”還包括親朋好友對使用該產(chǎn)品的人的評價。 一般指公開贊助與運動、藝術(shù)、娛樂或社會事業(yè)有關(guān)的事件或活動。,?,定位并不改變產(chǎn)品本身，而是要在 消費者心中占領(lǐng)一個有利的位置。 具體：品牌知名度和品牌等級 產(chǎn)品使用方式 對產(chǎn)品類別的態(tài)度 人文變量、心理變量和宣傳媒體變量 2）分析階段：劃分出差別最大的細分市場 3）描繪階段：根據(jù)不同的消費者劃分出每個群體,?,市場定位,（1）產(chǎn)品的差別化 可以在五個方面實行差別化： 產(chǎn)品（特色、性能、風(fēng)格、設(shè)計） 服務(wù)（咨詢、維修、客戶培訓(xùn)） 人員（ 不同條件和風(fēng)格的人員） 渠道 ( 銷售終端的差異） 形象（標志、媒體、事件等）,?,（2）開發(fā)定位戰(zhàn)略,定位（positioning)： 對公司的供應(yīng)品和形象進行設(shè)計，從而使他能在目標顧客心中占有一個獨特的位置的行動。 定位并非是對產(chǎn)品采取措施。,?,四種主要的定位錯誤,定位過低 定位過高 定位混亂 令人懷疑的定位,?,里斯和屈勞特的“定位”觀念,介紹三種戰(zhàn)略： 在消費者心中加強和提高自己現(xiàn)在的定位 尋找為許多消費者所重視和未被占領(lǐng)的定位 退出競爭或?qū)Ω偁幹匦露ㄎ?（附：高級俱樂部戰(zhàn)略）,?,廣告定位的作用,正確的廣告定位是說服購買
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