廣告策劃與營銷計劃品牌建設的關系概述(存儲版)
【正文】 40分24.10.2324.10.23 追求至善憑技術開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務樹立形象。2024年10月23日星期三1時40分11秒Wednesday, October 23, 2024 創(chuàng)新突破穩(wěn)定品質(zhì)，落實管理提高效率。01:40:1101:40:1101:40Wednesday, October 23, 2024 安全在于心細，事故出在麻痹。 2）互補性： 指不同的溝通手段經(jīng)過設計能夠相互補缺的程度。,?,“以消費者為本的品牌資產(chǎn)”這一概念的含義是：形成品牌聯(lián)想的方式并不重要，重要的是品牌聯(lián)想的效果、強度和獨特性。,?,尼爾森（Nielsen)調(diào)查,采用單一源數(shù)據(jù)庫分析 調(diào)查：19911992的142個包裝貨物品牌 目的：廣告的銷售效應 分析顯示： 廣告在50%的時間里是“起作用”的 樣品廣告中的70%能立即提高銷售 46%的廣告活動能促進長期的銷售增長,?,分析發(fā)現(xiàn) 一些有趣的結果,銷售增長可以來自一則單一的廣告 廣告密集出現(xiàn)時，銷售未必增長，而在略長的 一段時間里以略低的頻率出現(xiàn)反而有效,?,促銷,80年代促銷行動的興起 促銷活動應注意的六個事項 （1）應當使用何種促銷 （2）促銷哪些尺寸、型號的商品 （3）在哪個地域的市場上開展促銷 （4）促銷何時開始、持續(xù)多久 （5）促銷應該包括哪些明確和含蓄的折扣 （6）促銷中應該附帶哪些銷售條件,?,活動推銷和贊助,向銷售人員提供了又一種與消費者溝通的方式。（廣告策略同步） 一旦確定目標市場及基本策略之后，就能制定大部分銷售與推廣決策。第三部分 廣告策劃 與營銷計劃、品牌建設的關系,?,主要分析三個方面的問題,一、 市場營銷計劃的制定是廣告策劃的前提 二、 市場細分戰(zhàn)略、定位戰(zhàn)略及廣告定位 三、 廣告活動與品牌戰(zhàn)略策劃,?,一、市場營銷計劃的制定是 廣告策劃的前提,現(xiàn)代營銷觀念的核心 是以消費者為中心，要求企業(yè)的營銷活動的出發(fā)點是消費者的需求。,?,目標市場的選擇，也是發(fā)展整體營銷組合的基本要素，隨后決定用什么策略使目標消費者信服、購買并使用。 美國的研究機構使用不同方式對廣告在影響品牌銷售方面的威力進行了研究。,?,3 、制定整合的營
醫(yī)療健康相關推薦
鄂ICP備17016276號-1