廣告策劃與營銷計劃品牌建設(shè)的關(guān)系概述-預(yù)覽頁
【正文】 廣告定位,分析三個問題： 市場細分 市場定位 廣告定位,?,市場細分,大眾營銷的趨勢 微型營銷的發(fā)展 介紹4個層次的微型營銷 （1）細分營銷 （2）補缺營銷 （3）本地化營銷 （4）個別化營銷,?,市場細分的程序,1）調(diào)查階段： 獲取消費者的動機、態(tài)度和行為的信息。從這一點出發(fā)，企業(yè)的營銷活動不僅受到自身條件的限制，而且還受到外部條件的限制與制約，企業(yè)只有使自己的營銷活動與營銷環(huán)境相適應(yīng)，才能產(chǎn)生最佳效果。定位是指要針對潛在顧客的心理采取行動，即將產(chǎn)品在潛在顧客的心目中定一個適當?shù)奈恢谩＃◤V告策略同步） 以廣告策略為例：用什么信息、媒體、平均頻次、 此時可決定。,?,理想的廣告活動必須保障,（1）在恰當?shù)臅r間、恰當?shù)牡攸c向恰當 的消費者傳遞恰當?shù)男畔ⅲ?（2）廣告的創(chuàng)新策略使消費者注意并關(guān) 注廣告，但不能忽略廣告打算傳遞 的信息； （3）廣告正確地反映了消費者對產(chǎn)品和 品牌的理解水平；,?,（4）廣告?zhèn)鬟f了符合消費者需求的 差異點，正確地定位了品牌； （5）廣告促使消費者考慮購買該品牌； （6）廣告能創(chuàng)造強大的品牌聯(lián)想，并 在消費者考慮購買時發(fā)揮作用。參與某些活動，使廠家融入消費者生活中特殊而個性化的時刻。 宣傳主要是新聞發(fā)布會、媒體采訪、介紹性文章、新聞簡報、照片、電影、磁帶等所有非人際的溝通方式。,?,“以消費者為本的品牌資產(chǎn)”應(yīng)考慮 兩個標準評判溝通策略：有效性和經(jīng)濟性，以創(chuàng)立知識結(jié)構(gòu)。所有這些都屬于客戶的品牌“接觸”。 理想的溝通方式是由大量的溝通手段組成的，這些溝通手段共享一些核心含義，優(yōu)勢彼此襯托，劣勢相互彌補。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。24.10.2324.10.2301:40:1101:40:11October 23, 2024 踏實肯干，努力奮斗。2024年10月23日星期三1時40分11秒01:40:1123 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。24.10.232024年10月23日星期三1時40分11秒24.10.23,謝謝大
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