廣告策劃與營銷計(jì)劃品牌建設(shè)的關(guān)系概述-閱讀頁
2024-10-26 02:00本頁面
【正文】 究機(jī)構(gòu)使用不同方式對(duì)廣告在影響品牌銷售方面的威力進(jìn)行了研究。參與某些活動(dòng)，使廠家融入消費(fèi)者生活中特殊而個(gè)性化的時(shí)刻。 一般指公開贊助與運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)、娛樂或社會(huì)事業(yè)有關(guān)的事件或活動(dòng)。 宣傳主要是新聞發(fā)布會(huì)、媒體采訪、介紹性文章、新聞簡(jiǎn)報(bào)、照片、電影、磁帶等所有非人際的溝通方式。,?,3 、制定整合的營銷溝通方案,（1）“組合”溝通方法 （2）“匹配”溝通方法,?,（1）“組合”溝通方法,要在消費(fèi)者頭腦中建立起品牌意識(shí) 和積極的品牌形象,就產(chǎn)生了這樣的知識(shí) 結(jié)構(gòu)，它能影響消費(fèi)者的反應(yīng)，并產(chǎn)生 以消費(fèi)者為本的品牌資產(chǎn)。,?,“以消費(fèi)者為本的品牌資產(chǎn)”應(yīng)考慮 兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)判溝通策略：有效性和經(jīng)濟(jì)性，以創(chuàng)立知識(shí)結(jié)構(gòu)。 “接觸”并非以購買了誰的商品而結(jié)束，“接觸”還包括親朋好友對(duì)使用該產(chǎn)品的人的評(píng)價(jià)。所有這些都屬于客戶的品牌“接觸”。,?,（2）“匹配”溝通方法,整合營銷溝通可以用兩個(gè)尺度去衡量： 1） 一致性： 指不同溝通手段所傳遞的信息的一致程度以及相互影響的程度。 理想的溝通方式是由大量的溝通手段組成的，這些溝通手段共享一些核心含義，優(yōu)勢(shì)彼此襯托，劣勢(shì)相互彌補(bǔ)。 廣告人要能夠確定各種溝通手段在單獨(dú) 使用時(shí)以及結(jié)合使用時(shí)的有效性和效率 如何。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。24.10.2301:40:1101:40Oct2423Oct24 加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。24.10.2324.10.2301:40:1101:40:11October 23, 2024 踏實(shí)肯干，努力奮斗。2024年10月23日星期三上午1時(shí)40分11秒01:40:1124.10.23 按章操作莫亂改，合理建議提出來。2024年10月23日星期三1時(shí)40分11秒01:40:1123 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來，一切都是最好的安排。24.10.2324.10.2301:4001:40:1101:40:11Oct24 牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實(shí)。24.10.232024年10月23日星期三1時(shí)40分11秒24.10.23,謝謝大
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