品牌建設(shè)策劃與營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃課件-閱讀頁(yè)
2025-01-28 21:36本頁(yè)面
【正文】 （ 5）廣告促使消費(fèi)者考慮購(gòu)買(mǎi)該品牌； （ 6）廣告能創(chuàng)造強(qiáng)大的品牌聯(lián)想，并 在消費(fèi)者考慮購(gòu)買(mǎi)時(shí)發(fā)揮作用。 ? 美國(guó)的研究機(jī)構(gòu)使用不同方式對(duì)廣告在影響品牌銷(xiāo)售方面的威力進(jìn)行了研究。參與某些活動(dòng)，使廠家融入消費(fèi)者生活中特殊而個(gè)性化的時(shí)刻。 ? 一般指公開(kāi)贊助與運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)、娛樂(lè)或社會(huì)事業(yè)有關(guān)的事件或活動(dòng)。 ? 宣傳主要是新聞發(fā)布會(huì)、媒體采訪、介紹性文章、新聞簡(jiǎn)報(bào)、照片、電影、磁帶等所有非人際的溝通方式。 ? 3 、制定整合的營(yíng)銷(xiāo)溝通方案 ? （ 1）“組合”溝通方法 ? （ 2）“匹配”溝通方法 ? （ 1）“組合”溝通方法 ? 要在消費(fèi)者頭腦中建立起品牌意識(shí) 和積極的品牌形象 ,就產(chǎn)生了這樣的知識(shí) 結(jié)構(gòu)，它能影響消費(fèi)者的反應(yīng)，并產(chǎn)生 以消費(fèi)者為本的品牌資產(chǎn)。 ? “以消費(fèi)者為本的品牌資產(chǎn)”應(yīng)考慮 兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)判溝通策略：有效性和經(jīng)濟(jì)性，以創(chuàng)立知識(shí)結(jié)構(gòu)。 “接觸”并非以購(gòu)買(mǎi)了誰(shuí)的商品而結(jié)束，“接觸”還包括親朋好友對(duì)使用該產(chǎn)品的人的評(píng)價(jià)。所有這些都屬于客戶(hù)的品牌“接觸”。 ? （ 2）“匹配”溝通方法 ? 整合營(yíng)銷(xiāo)溝通可以用兩個(gè)尺度去衡量： 1） 一致性： 指不同溝通手段所傳遞的信息的一致程度以及相互影響的程度。 理想的溝通方式是由大量的溝通手段組成的，這些溝通手段共享一些核心含義，優(yōu)勢(shì)彼此襯托，劣勢(shì)相互彌補(bǔ)。 ? 廣告人要能夠確定各種溝通手段在單獨(dú) 使用時(shí)以及結(jié)合使用時(shí)的有效性和效率 如何。 , February 6, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :11:2410:11Feb236Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :11:2410:11:24February 6, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 。 2023年 2月 6日星期一 10時(shí) 11分 24秒 10:11:246 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 6, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :11:2410:11Feb236Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :11:2410:11:24February 6, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 2月 6日星期一 10時(shí) 11分 24秒 10:11:246 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , February 6, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :11:2410:11Feb236Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 6日星期一 上午 10時(shí) 11分 24秒 10:11: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 6日星期一 10時(shí) 11分 24秒 10:11:246 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不
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