廣告策劃與廣告調(diào)研概述-閱讀頁
2024-10-25 21:50本頁面
【正文】 抽樣調(diào)查分為隨機抽樣和非隨機抽樣兩類。 （2）廣告視聽率調(diào)查的方法 電視、廣播廣告的收看、收聽率調(diào)查，其方法很多，主要的方法有以下幾種： 機械調(diào)查法、電話調(diào)查法、日記調(diào)查法、訪問法、觀察法,二、廣告調(diào)研的具體步驟 確定調(diào)查主題（目的） 分析問題所在及問題焦點。 確立調(diào)查目的。,制定調(diào)查計劃 調(diào)查目標。 調(diào)查對象的劃定。 調(diào)查實際時間安排。 規(guī)定調(diào)查方法的綜合使用方案。 調(diào)查對象的抽樣計劃。 調(diào)查的經(jīng)費預算。 調(diào)查實施具體安排。 調(diào)查結(jié)果處理 資料的整理及統(tǒng)計。 闡釋資料間的相互關(guān)系。 分析得出結(jié)論。 標題、承辦部門、時間等。 摘要：重要分析結(jié)論和建議簡錄于前。,第三節(jié) 廣告調(diào)研的方案設(shè)計與問卷設(shè)計,一、廣告調(diào)研的流程界定 廣告調(diào)研信息的提供商與用戶 （1）廣告調(diào)研信息的提供商 專業(yè)調(diào)查公司。 數(shù)據(jù)服務調(diào)查公司。 現(xiàn)場調(diào)查服務公司。,（2）廣告調(diào)研信息的用戶 廣告代理商。 企業(yè)營銷部門。 廣告調(diào)研流程 計劃準備。 分析報告。 它不但起到總結(jié)調(diào)研項目的作用，還有以下一些功能： 它是調(diào)研項目委托人與承擔者之間的合同或協(xié)議。,內(nèi)容： 摘要 摘要是整個報告書的一個簡短小結(jié)。 調(diào)研內(nèi)容和范圍 說明調(diào)研的主要內(nèi)容，規(guī)定所需獲取的信息，列出主要的調(diào)查問答題和有關(guān)的理論假設(shè)，明確調(diào)查的范圍和對象。,調(diào)研進度和經(jīng)費預算 詳細地列出完成每一步驟所需的天數(shù)以及起始、中止時間。 附錄包括幾方面的內(nèi)容： 調(diào)研項目負責人及主要參加者的名單。課題組成員的水平和經(jīng)歷對獲得項目的批準有時是很起作用的。 問卷設(shè)計中的有關(guān)技術(shù)說明。 撰寫總體方案設(shè)計報告確保了將管理決策部門的問題轉(zhuǎn)換成能夠提供相關(guān)的、及時的而且是準確信息的調(diào)查研究項目，并且項目的費用并不高于所得信息的價值。 搜集有關(guān)研究課題的資料。 擬定問卷初稿。 形成正式問卷。 第二類對人們的行為進行調(diào)查。 第四類對人們的態(tài)度、意見、感覺、想法、興趣、愛好等進行調(diào)查。 編碼號 調(diào)查實施情況記錄,問卷的題目設(shè)計 （1）題目的提問方式 提問方式共有三種：直接提問、間接提問和假設(shè)性提問。 （3）題目的種類 一般來說，調(diào)查問卷的問題有兩種類型：封閉性問題和開放性問題。編排得合理、恰當，有利于有效地獲得資料。 （2）定序問題的答案設(shè)計 定序問題答案的取值除了有類別、屬性之分外，還有等級、次序上的區(qū)別。 （3）定距與定比問題的答案設(shè)計 定距問題答案的取值除有類別、次序上的區(qū)別外，類別之間的距離還可用標準化的尺度去量度，但沒有絕對零點；而定比問題答案的取值則包含有定距的所有屬性，但有絕對零點。 廣告媒體調(diào)查一般要包含哪些內(nèi)容的調(diào)查分析？ 嘗試使用觀察法做一次廣告調(diào)研，除了調(diào)查結(jié)論外，注意總結(jié)觀察筆記的寫作方法。,在教師的指導下，嘗試使用實驗法做一次廣告調(diào)研。 在教師的指導下，嘗試使用統(tǒng)計法做一次廣告調(diào)研。 廣告調(diào)研有哪些具體步驟？ 試描述廣告調(diào)研流程圖。,踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。01:34:5801:34:5801:3410/23/2024 1:34:58 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。01:34:5801:34:5801:34Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。2024年10月23日上午1時34分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。2024年10月上午1時34分24.10.2301:34October 23, 2024 重規(guī)矩，嚴要求，少危險。上午1時34分58秒上午1時34分01:34:5824.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟。2024年10月23日星期三1時34分58秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機會不能輕易流失，這樣我們才能
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