廣告策劃與廣告調(diào)研概述-wenkub.com
2024-10-25 21:50 本頁面
【正文】 2024年10月23日星期三1時34分58秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機(jī)會不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。2024年10月上午1時34分24.10.2301:34October 23, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險。01:34:5801:34:5801:34Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。,踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。 在教師的指導(dǎo)下，嘗試使用統(tǒng)計法做一次廣告調(diào)研。 廣告媒體調(diào)查一般要包含哪些內(nèi)容的調(diào)查分析？ 嘗試使用觀察法做一次廣告調(diào)研，除了調(diào)查結(jié)論外，注意總結(jié)觀察筆記的寫作方法。 （2）定序問題的答案設(shè)計 定序問題答案的取值除了有類別、屬性之分外，還有等級、次序上的區(qū)別。 （3）題目的種類 一般來說，調(diào)查問卷的問題有兩種類型：封閉性問題和開放性問題。 第四類對人們的態(tài)度、意見、感覺、想法、興趣、愛好等進(jìn)行調(diào)查。 形成正式問卷。 搜集有關(guān)研究課題的資料。 問卷設(shè)計中的有關(guān)技術(shù)說明。 附錄包括幾方面的內(nèi)容： 調(diào)研項目負(fù)責(zé)人及主要參加者的名單。 調(diào)研內(nèi)容和范圍 說明調(diào)研的主要內(nèi)容，規(guī)定所需獲取的信息，列出主要的調(diào)查問答題和有關(guān)的理論假設(shè)，明確調(diào)查的范圍和對象。 它不但起到總結(jié)調(diào)研項目的作用，還有以下一些功能： 它是調(diào)研項目委托人與承擔(dān)者之間的合同或協(xié)議。 廣告調(diào)研流程 計劃準(zhǔn)備。,（2）廣告調(diào)研信息的用戶 廣告代理商。 數(shù)據(jù)服務(wù)調(diào)查公司。 摘要：重要分析結(jié)論和建議簡錄于前。 分析得出結(jié)論。 調(diào)查結(jié)果處理 資料的整理及統(tǒng)計。 調(diào)查的經(jīng)費(fèi)預(yù)算。 規(guī)定調(diào)查方法的綜合使用方案。 調(diào)查對象的劃定。 確立調(diào)查目的。 抽樣調(diào)查分為隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣兩類。 （6）個案調(diào)查 在全體調(diào)查對象的范圍內(nèi)選取個別或少數(shù)對象進(jìn)行的調(diào)查。 （4）統(tǒng)計法 統(tǒng)計法是利用統(tǒng)計理論對現(xiàn)成統(tǒng)計資料進(jìn)行分析，以了解市場及銷售變化情況。 （1）觀察法 觀察法是調(diào)查者在現(xiàn)場對調(diào)查對象的情況進(jìn)行觀察記錄，取得第一手資料的一種調(diào)查方法。 國際貿(mào)易中以出口為主的企業(yè)，對于進(jìn)口地區(qū)市場的了解。 資料調(diào)整、銜接及融會貫通。 查明可資利用的資料檔案內(nèi)容及其來源。 外部刊物及索引類資料：如工商名錄、貿(mào)易機(jī)構(gòu)資料等。 通常將這一過程分為三個層次：事前測定、事中測定、事后測定。 傳媒的技術(shù)水平與制作手段。 廣告媒體的調(diào)研一般要包含對以下內(nèi)容的調(diào)查分析： 傳媒的性質(zhì)、地位和背景。 從理論上分析，完整的產(chǎn)品生命周期一般又分為投入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。因為，人們總是對第一的東西印象最深，最容易記住。產(chǎn)品的實質(zhì)屬性和形式屬性就是產(chǎn)品所能帶給人的使用價值。 產(chǎn)品或服務(wù)知名度。,（二）、競爭研究 對手的數(shù)目、規(guī)模、經(jīng)營歷史、財政信貸狀況。 （2）類別市場營銷。 現(xiàn)有及潛在消費(fèi)者的民族或籍貫。 進(jìn)行目標(biāo)市場分析應(yīng)特別注意如下問題： 現(xiàn)有及潛在消費(fèi)者的人數(shù)。 （2）產(chǎn)品用途 由于同一種產(chǎn)品常用于若干不同用途，如糖既可作食糖，又可作工業(yè)用糖，因而用途也可作細(xì)分的依據(jù)。 鰥寡階段。這時候，顧客已對新產(chǎn)品漸漸失去興趣，眼光主要放在改善家庭、度假消遣等方面。這期間，廣告對消費(fèi)者的影響力越來越弱，一般家庭主要購買耐用商品。夫婦年齡增大，最小子女已滿六歲，家庭財務(wù)狀況有所好轉(zhuǎn)。年輕夫婦，子女年幼，年齡在34歲以下。由于幾乎沒有任何財務(wù)負(fù)擔(dān)，因而追求時尚，以娛樂人生為生活的主要目的。 （4）行為細(xì)分，是以購買者對產(chǎn)品的知識、態(tài)度、使用或反應(yīng)為基礎(chǔ)來劃分消費(fèi)群的，這些變數(shù)一般認(rèn)為是消費(fèi)者市場有效細(xì)分的最佳依據(jù)。 （一）市場分析 如果你有一項產(chǎn)品或服務(wù)要賣，首先要知道的就是“你的市場”。第七章 廣告策劃與廣告調(diào)研,第一節(jié) 調(diào)研在廣告策劃中的價值 第二節(jié) 廣告調(diào)研的內(nèi)容分析
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