廣告策劃概述(ppt88頁(yè))-wenkub.com
2025-01-25 05:27 本頁(yè)面
【正文】 ? A 文案人員 B 廣告調(diào)查 C 創(chuàng)意人員 D 策劃人員 ? 4. 與計(jì)劃不同，策劃具有 __________。 ? 4．有關(guān)消費(fèi)者行為心理學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者至少可以被分為五種角色： _________、 _________、 _________、 __________和_____________。 ? 書寫報(bào)告，報(bào)主管存查，跟進(jìn)處理。 ? 姓名、地址、聯(lián)系電話。 ? 廣告策劃前期準(zhǔn)備情況介紹 ? 客戶提問質(zhì)疑（由其他廣告公司或廣告策劃小組的學(xué)生扮演客戶，從客戶的角度提出問題） ? 五、總結(jié)與點(diǎn)評(píng) ? 突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)與策劃 一桌客人當(dāng)中有位先生飲酒過量，這位先生還要添加酒水，怎么辦？ 服務(wù)員在服務(wù)中把湯水灑到賓客身上，怎么辦？ 客人在用餐當(dāng)中發(fā)現(xiàn)菜肴里有異物，怎么辦？ 如果客人在餐廳用完餐沒有結(jié)帳走了，怎么辦？ 電梯故障（困人）應(yīng)變處理 ? 接報(bào)后，消控員通過閉路電視觀察電梯內(nèi)活動(dòng)情況，通過對(duì)講機(jī)詳細(xì)詢問被困者有關(guān)情況及通知商管隊(duì)長(zhǎng)、主管到電梯門處并保持聯(lián)系。注意各廣告公司或廣告策劃小組男女學(xué)生比例分配，根據(jù)興趣愛好，能力特長(zhǎng)承擔(dān)不同崗位的工作。 ? ☆影響消費(fèi)的諸因素。 與廣告主接觸，就廣告事宜達(dá)成初步意向。 ? 限定市場(chǎng)空間；確立戰(zhàn)略目標(biāo)；提出信息策略；完成創(chuàng)意表現(xiàn)；實(shí)施有效傳播 ? （ 1）廣告主的 營(yíng)銷策略 是廣告策劃的根本依據(jù) ? （ 2）廣告策劃有其 特定的程序 ? （ 3）廣告策劃應(yīng)該提出廣告運(yùn)動(dòng) (活動(dòng) )的 總體戰(zhàn)略 ? （ 4）廣告策劃以 市場(chǎng)調(diào)查 為依據(jù)和開端 ? （ 5）廣告的 目標(biāo)市場(chǎng)策略、定位策略、訴求策略、表現(xiàn)策略和媒介策略 是廣告策劃的核心內(nèi)容 ? （ 6）廣告策劃的結(jié)果以 廣告策劃文本 的方式來(lái)體現(xiàn) ? （ 7） 廣告效果 的測(cè)定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定 ? （ 8）進(jìn)行廣告策劃的目的是追求 廣告進(jìn)程的合理化 和 廣告效果的最大化 文案 標(biāo)題 廣告口號(hào) 正文 隨文 美術(shù) 版面構(gòu)成 插畫 字體 攝影 結(jié)構(gòu)規(guī)劃 ? ? 目的性 ? 系統(tǒng)性 ? 調(diào)適性 ? 有效性 ? 操作性 ? 創(chuàng)造性 ? 連續(xù)性 ? 前瞻性 ? 集中性 ? “ 度 ” 國(guó)土之大小 —— 敵我雙方潛在實(shí)力 ? “ 量 ” 物產(chǎn)和人口的多寡 —— 敵我雙方可能的實(shí)力 ? “ 數(shù) ” 所能動(dòng)用的軍隊(duì) —— 敵我雙方直接的力量 ? 計(jì)算 “ 勝 ” 的可能性 ? 度 —— 品牌在同行業(yè)中的地位 ? 量 —— 品牌在市場(chǎng)中的位置和份額 ? 數(shù) —— 能夠運(yùn)用的廣告資金 ? 勝 —— 實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo) ? 發(fā)散思維也叫擴(kuò)散思維，就是在思維過程中，充分發(fā)揮想象力，由一點(diǎn)向四面八方想開去，通過知識(shí)、觀念的重新組合，找出更多的新的可能答案、設(shè)想或解決問題方法。 ? 策劃者 ：廣告作者，是策劃活動(dòng)的中樞 ? 策劃依據(jù) ：包括策劃者的知識(shí)結(jié)構(gòu)和信息儲(chǔ)存量和有關(guān)策劃對(duì)象的專業(yè)信息。 ? （ 3） 思維程序說： 認(rèn)為策劃是策劃者對(duì)于未來(lái)行動(dòng)的一種理性思維程序。 3 策劃的主要特點(diǎn) ? 策劃的本質(zhì)一種思維智慧的結(jié)晶 ? 策劃具有目的性 ? 策劃具有前瞻性、預(yù)測(cè)性 ? 策劃具有一定的不確定性、風(fēng)險(xiǎn)性 ? 策劃具有一定的科學(xué)性 ? 策劃具有科學(xué)的創(chuàng)意，策劃是人們思維智慧的結(jié)晶，策劃是一種思維的革新、具有創(chuàng)意的策劃 ? 策劃具有可操作性 二、 廣告策劃 ? “策劃”作為一個(gè)科學(xué)的概念，是在二十世紀(jì)五十年代提出來(lái)的 ,最初被運(yùn)用在公共關(guān)系方面，其后倫敦 BMB廣告公司的創(chuàng)始人 斯坦利 這就意味著歌星的自由度越來(lái)越少，一切對(duì)外活動(dòng)就得聽從公司的（其經(jīng)紀(jì)人可由公司兼任，也可由歌手請(qǐng)家人做經(jīng)紀(jì)人）安排，所有的正?；顒?dòng)都得由公司或其經(jīng)紀(jì)人來(lái)決定。 ? （ 3）”細(xì)加工” ——— 量身定曲 ? 根據(jù)對(duì) 歌手整體定位和通過對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)的預(yù)測(cè) ，為 歌手尋找相應(yīng)的詞曲創(chuàng)作人，為其譜曲、填詞，量身打造合適的原創(chuàng)歌曲 。而部分雖然基礎(chǔ)稍弱但可塑性極強(qiáng)的歌手，也可一并考慮進(jìn)入下道工序。如楊鈺瑩是經(jīng)李海鷹引薦后，才被漸漸捧紅的。 1993年，出版專輯《 月亮船 》，在當(dāng)年南方音像訂貨會(huì)上居第一； 1994年，出版專輯《等你一萬(wàn)年》； 1995年，出版專輯《因?yàn)橛心恪罚? 1996年，出版專輯《你帶來(lái)一片溫柔》、《一片艷陽(yáng)天》； 1998年，出版《楊鈺瑩美顏物語(yǔ)》一書，銷量超過 15萬(wàn)冊(cè)； 1999年，游歷于世界各國(guó)，學(xué)習(xí)各國(guó)音樂文化； 2023年 5月 20日，參加廣州樂壇十年回顧演唱會(huì)； 6月 30日，參加中央電視臺(tái)《 同一首歌 》 大型歌會(huì)；簽約于深圳世紀(jì)星辰文化有限公司，錄制全新音樂專輯。” ? 戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的區(qū)別 戰(zhàn)略針對(duì)整體性問題，戰(zhàn)術(shù)針對(duì)局部性問題 戰(zhàn)略針對(duì)長(zhǎng)期性問題，戰(zhàn)術(shù)針對(duì)短期性問題 戰(zhàn)略針對(duì)基本性問題，戰(zhàn)術(shù)針對(duì)具體性問題。孫權(quán)據(jù)有江東，已 歷三世，國(guó)險(xiǎn)而民附，賢能為之用，此可以為 援而不可圖也。 （２）從策劃的內(nèi)容看，包括兩大部分： 戰(zhàn)略策劃和戰(zhàn)術(shù)策劃 案例 : 《隆中對(duì)》“三分天下”的決策 —— 高明的戰(zhàn)略策劃 《三國(guó)演義》“草船借箭”、“火燒赤壁”、“三氣周瑜”、“七擒孟獲”等計(jì)策設(shè)計(jì) —— 成功的戰(zhàn)術(shù)策劃 兵分天下，聯(lián)吳抗曹，三國(guó)鼎立 ? 亮答曰：“自董卓 已來(lái)豪杰并起，跨州連郡者不可勝數(shù)。 2 對(duì)策劃定義的具體理解 （１）從策劃的 過程 看，包含兩大步驟： 預(yù)測(cè)和決策 預(yù)測(cè)，它要對(duì)未來(lái)發(fā)展的前景和
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