廣告策劃概述(ppt88頁(yè))-文庫(kù)吧資料
2025-01-31 05:27本頁(yè)面
【正文】 ? （ 4）“售后” ——— 轉(zhuǎn)型復(fù)出 ? 經(jīng)過一段時(shí)間的市場(chǎng)錘煉和檢驗(yàn)，有潛質(zhì)的新星就可以展開 后期包裝， 并正式簽約推出自己的專輯了。沒有好的原創(chuàng)歌曲，就很難推出炙手可熱的紅歌手，因此所有的唱片公司手里都掌握著一批國(guó)內(nèi)詞曲創(chuàng)作者的名單（排名、實(shí)力、類型、價(jià)位等），根據(jù)其知名度和實(shí)力，這些音樂人的要價(jià)從 3000元到 2萬元不等，而港臺(tái)作者的要價(jià)則會(huì)在此基礎(chǔ)上翻 5倍左右，最終敲定的價(jià)位由詞曲作者四六分成。但對(duì)于基礎(chǔ)稍欠的歌手，就要從聲樂、肢體等全方位進(jìn)行訓(xùn)練，還要進(jìn)行仿生訓(xùn)練以尋找聲音點(diǎn)線，根據(jù)個(gè)人的實(shí)力高低，進(jìn)行短則數(shù)月長(zhǎng)則一兩年的訓(xùn)練，直至達(dá)到錄音水平。 ? （ 2）“粗加工” ——— 定位訓(xùn)練 ? 包裝分為前期包裝和后期包裝， 前期包裝首先是進(jìn)入“打磨車間”，綜合歌手的聲音、形象和氣質(zhì)等綜合因素 ，比如純情型（張柏芝等）、甜美型（楊鈺瑩等）、勁爆型（崔健等）、感覺型（田震等）、時(shí)尚型（王菲等）等，這道工序非常關(guān)鍵， 對(duì)歌手的定位 一旦出現(xiàn)偏差，再要紅起來幾乎是不可能的。經(jīng)過綜合評(píng)定，最后確定其能否在歌唱演藝事業(yè)上有所發(fā)展，進(jìn)而采取相應(yīng)策略。音色 +美貌，楊鈺瑩成了廣州新時(shí)代的簽約歌手。唱片公司會(huì)時(shí)刻關(guān)注國(guó)內(nèi)各大音樂賽事，尋找一些聲樂基礎(chǔ)較好的苗子； “星探”在各大演藝場(chǎng)所留意那些趕場(chǎng)“跑單幫”的藝人（專業(yè)水準(zhǔn)可能不是很高，但臨場(chǎng)表演經(jīng)驗(yàn)很足，很會(huì)煽情），有時(shí)也有意外收獲；通過行內(nèi)人士的引薦或毛遂自薦，而引起唱片公司關(guān)注。 2023年 10月 推出了復(fù)出后的第一個(gè)新專輯《故事》。 ? ? 1990年，簽約廣州新時(shí)代影音公司，成為中國(guó)本土第一代簽約歌手 1991年，出版?zhèn)€人專輯《為愛祝福》、《夢(mèng)中花》； 1992年，出版《 風(fēng)含情，水含笑 》，當(dāng)年銷量過百萬，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)藝人年度專輯銷量新紀(jì)錄； ? 同年 7月，楊鈺瑩赴香港參加了代表大陸流行歌壇水準(zhǔn)的“中國(guó) 1992大型中國(guó)流行歌曲演唱會(huì)”的演出，并與香港劉德華、葉倩文及臺(tái)灣張清芳等巨星赴新加坡參加“中國(guó)風(fēng)”會(huì)。 總之，一個(gè)完整的策劃就是“審時(shí)度勢(shì)的戰(zhàn)略策劃”與“行權(quán)達(dá)變的戰(zhàn)術(shù)策劃”的有效組合。將軍既帝室之胄，信義著于四海，總攬英雄，思賢如渴，若跨有荊、益，保其巖阻，西和諸戎，南撫夷越，外結(jié)好孫權(quán)，內(nèi)修政理天下有變，則命一上將 將荊州之軍以向宛、洛，將軍身率益州之眾出于秦川，百姓孰敢不 簞含壺漿，”以迎將軍者乎？誠(chéng)如是，則霸業(yè)可成，漢室可興矣。荊州北 據(jù)漢、沔，“利盡南海，東連吳會(huì)，”西通巴蜀， 此用武之國(guó)，而其主不 能守，此殆天所以資將 軍，將軍豈有意乎？益州險(xiǎn)塞，沃野千里，天府之土，高祖因之以成 帝業(yè)。今操已擁 百萬之眾，挾天子以令諸侯，此誠(chéng)不可與爭(zhēng) 鋒。曹操比于袁紹，則名微而眾 寡。 —— “小心求證，大膽設(shè)想 ”。 決策，它要在預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，對(duì)應(yīng)對(duì)方針和行動(dòng)措施進(jìn)行大膽的抉擇。 點(diǎn)子 — 謀略 — 策劃，是現(xiàn)代策劃學(xué)螺旋式上升的三個(gè)階段和高度，借用軍事術(shù)語(yǔ)來講，點(diǎn)子是戰(zhàn)術(shù)；謀略是戰(zhàn)役；策劃是戰(zhàn)略。 ? 日本策劃家和田創(chuàng)： ? 策劃是通過實(shí)踐活動(dòng)獲取更佳效果的智慧，它是一種智慧創(chuàng)造行為 ? 美國(guó)哈佛： ? 策劃是一種程序，“在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為” ? 復(fù)旦大學(xué)： 天時(shí)、地利、人和 +策劃 =成功 ? 策劃就是為行動(dòng)謀劃方案 ? “策劃是一種程序，是針對(duì)未來要發(fā)生的事作當(dāng)前的決策”，策劃如同一座橋，它連接著現(xiàn)在與未來。 ? 孫子《孫子兵法》 ? 多算勝，少算不勝，而況無算乎？ 司馬遷 《史記 ?高祖本紀(jì)》 運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外。其中“畫”與“劃”相通互代，“策畫”即“策劃”，意思是計(jì)劃、打算 ? 策 最主要的意識(shí)是指計(jì)謀，如：決策、獻(xiàn)策、下策、束手無策 ? 劃 指設(shè)計(jì)，工作計(jì)劃、籌劃、謀劃，意思為處置、安排 ? 賈誼 《漢書 ?過秦上》 ? 深謀遠(yuǎn)慮，行軍用兵之道。 ? 策劃一詞的歷史演變 ? 策劃一詞最早出現(xiàn)在《后漢書 ? 中文詞源：“ 策 ”同 “冊(cè)” ? 如今， “策” 已演變?yōu)?“計(jì)謀”、“策略” 之意。 “ 喝一個(gè)橘子 ” ? 從策劃、廣告、營(yíng)銷的角度為電影《速度與激情 7》做簡(jiǎn)短影評(píng) ? 請(qǐng)第六排整理相關(guān)資料，下節(jié)課 3分鐘發(fā)言 ? 策劃 指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，整合各類現(xiàn)有資源和潛在資源，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，判斷事物變化的趨勢(shì)，確定可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和預(yù)算結(jié)果，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案 的 復(fù)雜思維過程 策劃是與計(jì)謀相關(guān)的一種行為過程和方法系統(tǒng) ? “策劃 ”作為一個(gè)科學(xué)的概念，是在二十世紀(jì) 五十年 代提出來的 ,最初被運(yùn)用在公共關(guān)系方面。 社會(huì)經(jīng)濟(jì)策劃 ? 現(xiàn)代廣告策劃對(duì)以往策劃思想和 策劃行為的超越 物質(zhì)策劃 廣泛性的策劃 ?你印象最深 刻的 謀略 ?你印象最深刻的策劃 ?你印象最深刻的廣告策劃 條條大路通羅馬，而最近的只有一條，策劃就是找出這條路。廣告策劃概述 課堂訓(xùn)練 廣告定位的基本內(nèi)容 是什么， 請(qǐng)對(duì)以下 定位方法的判斷分析 主要內(nèi)容 ? 廣告策劃的概念 ? 特點(diǎn)與作用 ? 廣告策劃的內(nèi)容 ? 廣告策劃的程序 ? 廣告策劃書的編制 學(xué)習(xí)目標(biāo) 能夠進(jìn)行廣告策劃 ? 能夠設(shè)計(jì)廣告策劃方案 ? 能夠?qū)嵤V告策劃方案 ? 能夠進(jìn)行方案評(píng)估與修正 ? 能夠撰寫廣告策劃書 ? 古時(shí)候，有一個(gè)國(guó)王，想用千金求一匹
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