廣告分類與廣告策劃-閱讀頁
2025-01-29 01:03本頁面
【正文】 共設(shè)施進行廣告宣傳。 售點媒體 （ point of purchase, POP）： 在銷售現(xiàn)場及其周圍用以廣告宣傳的設(shè)施和布置，包括商店的門面、櫥窗、商品陳列及店內(nèi)外的海報、橫幅、燈箱等。 交通媒體 ： 利用車、船、地鐵等交通設(shè)施進行宣傳，表現(xiàn)為交通工具內(nèi)部的產(chǎn)品、品牌廣告，以及一些汽車的車體廣告。n 在以上各類媒體中， 報紙、雜志、廣播、電視是公認(rèn)的四大廣告媒體。（二）廣告媒體選擇的因素商品的性質(zhì)與生命周期目標(biāo)受眾的接受習(xí)慣與接受能力廣告信息的時效性媒體的覆蓋范圍與特點廣告費用A 主要媒體種類的選擇媒體媒體 優(yōu)點優(yōu)點 局限局限報紙報紙 靈活及時，市場覆蓋面良好，接受靈活及時，市場覆蓋面良好，接受廣泛，可信度高廣泛，可信度高制作質(zhì)量差，時效短制作質(zhì)量差，時效短電視電視 市場覆蓋率高，平均費用低，能結(jié)市場覆蓋率高，平均費用低，能結(jié)合視聽合視聽絕對費用高，內(nèi)容繁雜，宣傳絕對費用高，內(nèi)容繁雜，宣傳短暫，觀眾可選擇性差短暫，觀眾可選擇性差郵件郵件 受眾選擇性強，靈活性好，同一媒受眾選擇性強，靈活性好，同一媒體內(nèi)沒有競爭，可個性化體內(nèi)沒有競爭，可個性化相對費用高，廣告形象差相對費用高，廣告形象差廣播廣播 地區(qū)和人口選擇性強，費用低地區(qū)和人口選擇性強，費用低 只有聽覺效果，宣傳短暫，注只有聽覺效果，宣傳短暫，注意力差，受眾分散意力差，受眾分散雜志雜志 地理及人口選擇性強，可信度好，地理及人口選擇性強，可信度好，制作質(zhì)量好，讀者閱讀時間長制作質(zhì)量好，讀者閱讀時間長購買版面費用高，位置無保證購買版面費用高，位置無保證戶外戶外廣告廣告靈活性好，復(fù)現(xiàn)率高，費用低，媒靈活性好，復(fù)現(xiàn)率高，費用低，媒體競爭少，位置選擇靈活體競爭少，位置選擇靈活觀眾選擇性差，創(chuàng)造性差觀眾選擇性差，創(chuàng)造性差（三）廣告媒體選擇的原則n 目的性原則n 有效性原則n 可行性原則： 自身能力、受眾能力、環(huán)境五、評價廣告效果（一）廣告效果的性質(zhì) 滯后性 交融性 隱含性 難測定性（二）廣告效果的分類社會效果和經(jīng)濟效果即時效果、近期效果和遠(yuǎn)期效果傳播效果、促銷效果和心理效果（三）廣告效果的評價方法 廣告?zhèn)鞑バЧ脑u價 ：n 接收率＝接收廣告信息的人數(shù) /目標(biāo)市場總?cè)藬?shù) 100％n 注意率＝注意到此廣告的人數(shù) /接觸該媒體的總?cè)藬?shù) 100％n 閱讀率＝閱讀過此廣告的人數(shù) /接觸該媒體的總?cè)藬?shù) 100％n 認(rèn)知率＝理解廣告內(nèi)容的人數(shù) /接收到廣告信息的人數(shù) 100％ （真正反應(yīng)映了廣告被接收的深度） 廣告促銷效果的評價 ：n 銷售增長率＝（廣告實施后銷售額－廣告實施前銷售額） / 廣告實施前銷售額 100％n 廣告增銷率＝銷售增長的幅度 /同期廣告費增長幅度 100％n 廣告占銷率＝廣告費支出 /同期銷售額 100％n 單位廣告費收益： 每元廣告費效益＝銷售增長額 /同期廣告費用 100％（該指標(biāo)可用于考察各時期的廣告費的效益，也可用于不同媒體和不同地區(qū)的廣告效果的分析比較，利于企業(yè)作進一步的廣告決策） 廣告形象效果評價：n 總體形象評估 ：知名度、美譽度、品牌忠實度n 具體形象評估 ：產(chǎn)品、售后服務(wù)、效率、創(chuàng)新以及便利性
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