廣告策劃與營銷計(jì)劃品牌建設(shè)的關(guān)系概述-在線瀏覽
2024-10-26 02:00本頁面
【正文】 （4）個(gè)別化營銷,?,市場細(xì)分的程序,1）調(diào)查階段： 獲取消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)、態(tài)度和行為的信息。第三部分 廣告策劃 與營銷計(jì)劃、品牌建設(shè)的關(guān)系,?,主要分析三個(gè)方面的問題,一、 市場營銷計(jì)劃的制定是廣告策劃的前提 二、 市場細(xì)分戰(zhàn)略、定位戰(zhàn)略及廣告定位 三、 廣告活動(dòng)與品牌戰(zhàn)略策劃,?,一、市場營銷計(jì)劃的制定是 廣告策劃的前提,現(xiàn)代營銷觀念的核心 是以消費(fèi)者為中心，要求企業(yè)的營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)是消費(fèi)者的需求。從這一點(diǎn)出發(fā)，企業(yè)的營銷活動(dòng)不僅受到自身?xiàng)l件的限制，而且還受到外部條件的限制與制約，企業(yè)只有使自己的營銷活動(dòng)與營銷環(huán)境相適應(yīng)，才能產(chǎn)生最佳效果。 具體：品牌知名度和品牌等級 產(chǎn)品使用方式 對產(chǎn)品類別的態(tài)度 人文變量、心理變量和宣傳媒體變量 2）分析階段：劃分出差別最大的細(xì)分市場 3）描繪階段：根據(jù)不同的消費(fèi)者劃分出每個(gè)群體,?,市場定位,（1）產(chǎn)品的差別化 可以在五個(gè)方面實(shí)行差別化： 產(chǎn)品（特色、性能、風(fēng)格、設(shè)計(jì)） 服務(wù)（咨詢、維修、客戶培訓(xùn)） 人員（ 不同條件和風(fēng)格的人員） 渠道 ( 銷售終端的差異） 形象（標(biāo)志、媒體、事件等）,?,（2）開發(fā)定位戰(zhàn)略,定位（positioning)： 對公司的供應(yīng)品和形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使他能在目標(biāo)顧客心中占有一個(gè)獨(dú)特的位置的行動(dòng)。定位是指要針對潛在顧客的心理采取行動(dòng)，即將產(chǎn)品在潛在顧客的心目中定一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢谩??,目標(biāo)市場的選擇，也是發(fā)展整體營銷組合的基本要素，隨后決定用什么策略使目標(biāo)消費(fèi)者信服、購買并使用。（廣告策略同步） 以廣告策略為例：用什么信息、媒體、平均頻次、 此時(shí)可決定。,?,定位并不改變產(chǎn)品本身，而是要在 消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置。,?,理想的廣告活動(dòng)必須保障,（1）在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)向恰當(dāng) 的消費(fèi)者傳遞恰當(dāng)?shù)男畔ⅲ?（2）廣告的創(chuàng)新策略使消費(fèi)者注意并關(guān) 注廣告，但不能忽略廣告打算傳遞 的信息； （3）廣告正確地反映了消費(fèi)者對產(chǎn)品和 品牌的理解水平；,?,（4）廣告?zhèn)鬟f了符合消費(fèi)者需求的 差異點(diǎn)，正確地定位了品牌； （5）廣告促使消費(fèi)者考慮購買該品牌； （6）廣告能創(chuàng)造強(qiáng)大的品牌聯(lián)想，并 在消費(fèi)者考慮購買時(shí)發(fā)揮作用。 美國的研
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1