品牌廣告的傳播方案概述-在線瀏覽
2025-03-10 21:54本頁面
【正文】 迎接新挑戰(zhàn)，享受新生活 質(zhì)量和效果的保證 傳統(tǒng)中醫(yī)優(yōu)勢(shì)＋現(xiàn)代高科技術(shù) 調(diào)和陰陽，專治腎虛 夏天喝腎寶，精神會(huì)更好，夏季養(yǎng)腎正當(dāng)時(shí) 不起夜，睡得好 龜鱉丸：親情 抗疲勞，補(bǔ)體虛 增強(qiáng)免疫力 百分百野生品牌 競(jìng)爭(zhēng)品牌訴求甄別 椰島鹿龜酒：關(guān)愛中青年人 親友情 千金難買一夜眠 壯陽 不起夜 龜鹿相偕，陰陽互補(bǔ) 海狗丸：藥性平和，治養(yǎng)合一 全程治養(yǎng) 純正中藥精制，原裝香港出品 從以上列舉的情況不難看出，各競(jìng)爭(zhēng)品牌各有自己的保健理論，所有的腎保健品不同角度的訴求點(diǎn)幾乎都被涉及到 我們現(xiàn)在在哪里 我們的目標(biāo)消費(fèi)群現(xiàn)在如何看我們這個(gè)產(chǎn)品 /品牌 /品類？ ? 很多消費(fèi)者只了解身體逐漸出現(xiàn)虛弱是生命的自然定律，并不了解正確補(bǔ)腎對(duì)于身體健康的重大意義 ? 在服用保健品后不見顯著療效就會(huì)覺得該保健品沒有效果，直至停止購買與服用，或轉(zhuǎn)而在其它保健品類間徘徊 ? 為了調(diào)理身體，他們嘗試過多種方法，如健身、煲湯、吃補(bǔ)品、服用保健品，或去看醫(yī)生。如服用生力雄可以真正有效改善腎虛，促進(jìn)身體康健的話，我愿意去嘗試 生力雄對(duì)消費(fèi)者的承諾 我們要對(duì)他說什么才可以改變他的行為？ ?生力雄的補(bǔ)腎三步曲，讓你長保腎活力 相信的 理由 他為什么會(huì)相信你？我們的支持點(diǎn)是什么？ ? 以生力雄為君藥，保證了足量的蓯蓉苷類補(bǔ)腎因子，從而帶來如下功能： – 腎細(xì)胞增殖 – 修補(bǔ)腎系統(tǒng)功能 – 使腎增強(qiáng)活力 , 恢復(fù)腎的排毒功能 – 有效消除致病自由基，減少致病中介物質(zhì)，增強(qiáng)免疫力 ? 太極研制－科技含量的保證 ? 純天然高濃縮制劑，吸收快 ? 綠色中藥制成，無毒副作用 我們的聲音 他憑什么要注意你？你如何使這個(gè)廣告看起來、聽起來、感覺起來都讓消費(fèi)者覺得與眾不同？ ?專家式的 ?可信賴的 ?權(quán)威性的 ?沉穩(wěn)的 ?親切友善的 品牌資產(chǎn) 品牌現(xiàn)有的實(shí)質(zhì)資產(chǎn)與無形資產(chǎn)是什么？ ?實(shí)質(zhì)資產(chǎn) – 珍貴的君藥 – 生力雄 – 充足的生力雄苷類補(bǔ)腎因子含量 – 純天然高濃縮制劑，吸收快 – 綠色中藥制成，無毒副作用 ?無形資產(chǎn) – 太極研制－科技含量的標(biāo)志 生力雄與消費(fèi)者的關(guān)系 有補(bǔ)腎需求的 2845歲的消費(fèi)群 恢復(fù)健康 希望解除腎虛癥狀 生力雄養(yǎng)生補(bǔ)腎三部曲 選擇自己認(rèn)為恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品 更可信的解決方案 ( 科學(xué)有效的、安全的 增強(qiáng)腎活力 ) 傳播策略 – 1 的利弊 利 ? 比較保險(xiǎn) ? 繼續(xù)以往傳播方向，在已有品牌無形資產(chǎn)上加分 弊
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