品牌廣告的傳播方案概述-文庫吧在線文庫
【正文】 技含量的保證 ? 純天然高濃縮制劑，吸收快 ? 綠色中藥制成，無毒副作用 我們的聲音 他憑什么要注意你？你如何使這個廣告看起來、聽起來、感覺起來都讓消費者覺得與眾不同？ ?專家式的 ?可信賴的 ?權威性的 ?沉穩(wěn)的 ?親切友善的 品牌資產(chǎn) 品牌現(xiàn)有的實質資產(chǎn)與無形資產(chǎn)是什么？ ?實質資產(chǎn) – 珍貴的君藥 – 生力雄 – 充足的生力雄苷類補腎因子含量 – 純天然高濃縮制劑，吸收快 – 綠色中藥制成，無毒副作用 ?無形資產(chǎn) – 太極研制－科技含量的標志 生力雄與消費者的關系 有補腎需求的 2845歲的消費群 恢復健康 希望解除腎虛癥狀 生力雄養(yǎng)生補腎三部曲 選擇自己認為恰當?shù)漠a(chǎn)品 更可信的解決方案 ( 科學有效的、安全的 增強腎活力 ) 傳播策略 – 1 的利弊 利 ? 比較保險 ? 繼續(xù)以往傳播方向，在已有品牌無形資產(chǎn)上加分 弊 ? 競爭對手多 ? 轉移消費者不易 溝通組合 線上媒體 ? 電視廣告片：傳達生力雄養(yǎng)生補腎三部曲透過令消費者可感知的修復、保養(yǎng)、激活過程，可以有效調理腎機能，從而為你帶來健康 ? 報紙 /雜志廣告：同樣提出生力雄養(yǎng)生補腎三部曲可全面調理腎機能，帶來身體健康 ? 戶外廣告：支持電視及報紙 /雜志廣告，強化生力雄有效補腎的信息 ? POP： ? 用于派發(fā)或自取的宣傳單頁，內容可與軟廣告文章相呼應，或加入相關產(chǎn)品信息 ? 海報、堆頭、立牌、掛旗、搖曳牌等店頭宣傳品 ? 直郵：內容同樣可與軟廣告文章相呼應，或加入相關產(chǎn)品信息 溝通組合 (續(xù) 1) 線下媒體 ? 電視專題片：與相關專題節(jié)目合作，配合線上媒體宣傳 ? 報紙 / 雜志軟文 ?進一步解釋為什么養(yǎng)生補腎三部曲是治療腎虛癥狀的最佳方案 ?宣傳生力雄的藥理、藥性及相關生物尖端高科技 ?向消費者灌輸如何正確服用生力雄以達到最佳效果，以幫助消費者排除非正確使用因素對療效的影響 溝通組合 (續(xù) 2) 地面支持 ? 以專家顧問的形式提供義診、咨詢熱線電話等，并通過新聞界在電視、報紙等媒體上進行炒作，協(xié)助樹立產(chǎn)品在消費者心目中的良好形象 ? 促銷：增加、鼓勵消費者對產(chǎn)品的嘗試等，例如： ? 禮品裝：以贈品作為附加價值鼓勵購買 ? 優(yōu)惠券：將折扣優(yōu)惠券放入報紙 /雜志平面廣告，鼓勵消費者嘗試、品牌轉換等 ? 有獎銷售：購買一定數(shù)量的產(chǎn)品可獲贈精美禮品 ? 聯(lián)合促銷：聯(lián)合其它促銷伙伴進行有獎銷售 ? 抽獎：定期抽獎活動，中獎者可獲贈如醫(yī)療保險等，加強消費者對品牌的偏好度、忠誠度 ? 公關：協(xié)助樹立生力雄品牌形象，增強產(chǎn)品在消費者中的美譽度。他們當中的大部分人都經(jīng)歷過自然災害、文化大革命，生活水平及質量較差，身體得不到適當?shù)谋ｐB(yǎng) ? 由于工作上的壓力，更沒有時間關注自己的身體，加上現(xiàn)在到了一定的年齡，身體大多出現(xiàn)各種腎虛的癥狀，如腰膝酸軟、頭暈耳鳴、精神疲憊及乏力等 ? 現(xiàn)在生
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