品牌廣告的傳播方案概述(已修改)
2025-02-14 21:54 本頁面
【正文】 品牌個性描繪 生力雄是怎樣的一個人，所以目標消費者才會相信他： ? 溫文爾雅、穩(wěn)重 ? 掌握傳統(tǒng)中醫(yī)理論及現(xiàn)代最新科技的腎保健專家 ,來自太極 中藥名門 ,養(yǎng)生世家 . ? 為了給患者帶來健康與幸福，他廢寢忘食，努力研發(fā)融合中西合璧的中藥配方 ? 擁有豐富的醫(yī)學經驗，關心、理解人，誠實可信，正直，有責任感，是患者的良師益友 整合策略 問 題 解 決 工 具 值得一試嗎 ? 提升健康意識 , 廣 告 舍得為自我保健投資 . 公 關 促 銷 有效嗎 ? 建立消費者對御蓯蓉 零售店 的功效產生信心 醫(yī)生 /服務專線 用者推薦 保健活動 直接信函 適合我嗎 ? 加強認識因腎虛而引 公關 起的癥狀及不適 保健活動 醫(yī)生 直接信函 品牌定位 對于目標消費者來說，生力雄是什么？它能帶給消費者什么利益？ ? 對于身體上經常受到各種腎虛癥狀困擾的 2845歲的中青年人來說，生力雄是因子生物工程的高科技產品，把傳統(tǒng)的補腎圣藥生力雄，采用最高科技的技術提煉制造，可以全面恢復并改善腎機能，從而使消費者在擁有健康的基礎上繼續(xù)迎接未來的挑戰(zhàn)及享受生活 傳播概念概括 ?告訴 28 55 歲的目標受眾，生力雄可以使他們的腎恢復活力，真正為其帶來長久的健康 傳播策略 1 ?本策略依然在原有補腎品類市場爭奪 “ 有補腎需求的人群 ” ，告訴消費者生力雄的苷類有效成份可以通過特殊的辦法，使腎功能恢復正常 ?如我們能在眾多腎保健品中，傳達給目標消費群一個我們特有的產品力并令他們相信，則我們將有機會使那些使用其它竟品但感覺療效不顯著的消費者，轉移成為我們的用戶，同時吸引有補腎需求的新消費者 廣告所擔當?shù)娜蝿帐鞘裁矗? 線上廣告 ( 硬廣告 ) ?塑生力雄的品牌形象 ?令消費者了解生力雄可以有效調理腎機能，從而帶來健康。通過對其造成有效的心理暗示，令其考慮使用生力雄補腎 ?吸引目標消費群的注意，生力雄是個不可多得的腎保健品 廣告所擔當?shù)娜蝿帐鞘裁矗? 線下廣告 ( 軟廣告 ) ? 目的在于配合硬廣告進行媒體炒作 ? 采用新聞性的文章，重申腎乃生命之根，百病之源，腎虛為人類健康帶來的種種危害，以及如何利用生力雄的養(yǎng)生補腎三部曲去補養(yǎng)我們的腎，讓它恢復并保持活力，從而以健康的身體去迎接未來的挑戰(zhàn)，輕松地享受生活 ? 向消費者傳遞作為生力雄君藥的生力雄的獨特腎保健功能，特別是生力雄苷類補腎因子的功能，加強消費者對生力雄補腎原理的認識 ? 向消費者灌輸如何正確服用生力雄以達到最佳效果，以幫助消費者排除非正確使用因素對療效的影響 ? 通過以上宣傳方法增強消費者對產品的信心 目標消費者 基本描述 ? 28– 55 歲的中青年人，中等或以下的收入。他們當中的大部分人都經歷過自然災害、文化大革命，生活水平及質量較差，身體得不到適當?shù)谋ｐB(yǎng) ? 由于工作上的壓力，更沒有時間關注自己的身體，加上現(xiàn)在到了一定的年齡，身體大多出現(xiàn)各種腎虛的癥狀，如腰膝酸軟、頭暈耳鳴、精神疲憊及乏力等 ? 現(xiàn)在生活水平與質量大為提高，生活安定。但是身體已感覺力不從心，有些癥狀讓他們開始憂心能否健康地去拼搏事業(yè)或享受家庭幸福 目標消費者 (續(xù) ) 次要目標消費群 ?購買但不服用的年輕人 ( 送禮 ) 目標消費者 (續(xù) ) 他們如何看待腎保健品 ?應真正有效，“ 物
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1