品牌廣告的傳播方案概述-文庫吧
2025-01-27 21:54 本頁面
【正文】 美價廉 ” ?“ 補 ” 的功效要突出 ?怕遇到假冒偽劣產(chǎn)品 ?擔心有副作用 ?不相信服用后會立即產(chǎn)生療效，但也不接受起效太慢 競爭對手 / 環(huán)境分析 ?我們的直接競爭對手有 – 匯仁腎寶 – 補腎益壽膠囊 ?我們的間接競爭對手有 – 養(yǎng)生堂龜鱉丸 – 椰島鹿龜酒 競爭品牌訴求甄別 匯仁：元氣足，精血旺，腎不虛，生活好 健康 迎接新挑戰(zhàn)，享受新生活 質(zhì)量和效果的保證 傳統(tǒng)中醫(yī)優(yōu)勢＋現(xiàn)代高科技術(shù) 調(diào)和陰陽，專治腎虛 夏天喝腎寶，精神會更好，夏季養(yǎng)腎正當時 不起夜，睡得好 龜鱉丸：親情 抗疲勞，補體虛 增強免疫力 百分百野生品牌 競爭品牌訴求甄別 椰島鹿龜酒：關(guān)愛中青年人 親友情 千金難買一夜眠 壯陽 不起夜 龜鹿相偕，陰陽互補 海狗丸：藥性平和，治養(yǎng)合一 全程治養(yǎng) 純正中藥精制，原裝香港出品 從以上列舉的情況不難看出，各競爭品牌各有自己的保健理論，所有的腎保健品不同角度的訴求點幾乎都被涉及到 我們現(xiàn)在在哪里 我們的目標消費群現(xiàn)在如何看我們這個產(chǎn)品 /品牌 /品類？ ? 很多消費者只了解身體逐漸出現(xiàn)虛弱是生命的自然定律，并不了解正確補腎對于身體健康的重大意義 ? 在服用保健品后不見顯著療效就會覺得該保健品沒有效果，直至停止購買與服用，或轉(zhuǎn)而在其它保健品類間徘徊 ? 為了調(diào)理身體，他們嘗試過多種方法，如健身、煲湯、吃補品、服用保健品，或去看醫(yī)生。 ? 他們在潛意識中希望找到一種科學(xué)、安全、有效的解決方法 我們要到哪里去 我們希望目標消費群看過 /聽過 /接觸過我們的傳播后，有什么反應(yīng) /感覺？ ? 我清楚生力雄的養(yǎng)生補腎三部曲能使我的腎恢復(fù)活力與功能 ? 生力雄采用的君藥生力雄有生力雄苷類補腎因子 ，能夠使腎的功能再度活躍起來，恢復(fù)身體健康 ? 我知道腎虛的危害，必須采取明智的選擇進行補腎保健及治療。如服用生力雄可以真正有效改善腎虛，促進身體康健的話，我愿意去嘗試 生力雄對消費者的承諾 我們要對他說什么才可以改變他的行為？ ?生力雄的補腎三步曲，讓你長保腎活力 相信的 理由 他為什么會相信你？我們的支持點是什么？ ? 以生力雄為君藥，保證了足量的蓯蓉苷類補腎因子，從而帶來如下功能： – 腎細胞增殖 – 修補腎系統(tǒng)功能 – 使腎增強活力 , 恢復(fù)腎的排毒功能 – 有效消除致病自由基，減少致病中介物質(zhì)，增強免疫力 ? 太極研制－科技含量的保證 ? 純天然高濃縮制劑，吸收快 ? 綠色中藥制成，無毒副作用 我們的聲音 他憑什么要注意你？你如何使這個廣告看起來、聽起來、感覺起來都讓消費者覺得與眾不同？ ?專家式的 ?可信賴的 ?權(quán)威性的 ?沉穩(wěn)的 ?親切友善的 品牌資產(chǎn) 品牌現(xiàn)有的實質(zhì)資產(chǎn)與無形資產(chǎn)是什么？ ?實質(zhì)資產(chǎn) – 珍貴的君藥 – 生力雄 – 充足的生力雄苷類補腎因子含量 – 純天然高濃縮制劑，吸收快 – 綠色中藥制成，無毒副作用 ?無形資產(chǎn) – 太極研制－科技含量的標志 生力雄與消費者的關(guān)系
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